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端午節(jié)是上海解封和省內(nèi)疫情防控常態(tài)化之后的第一個節(jié)假日，南京新百中心店積極響應(yīng)市區(qū)各級政府促進消費的號召，用好用足各項政策紅利和資源，一手抓防疫，一手穩(wěn)經(jīng)營，將端午節(jié)點打造成增長拐點，取得小長假銷售同比增長27%、客流同比增長38%的驕人業(yè)績，增幅位居新街口商圈百貨店之首，贏得六月開門紅，為沖刺完成雙過半夯實基礎(chǔ)！
一是緊跟政策鼓點。聯(lián)合南京消費發(fā)布打造新百70周年慶“粽”頭戲主題營銷，借勢秦淮666國際消費節(jié)，在政府消費券之外，商場拿出一億消費券，雙重優(yōu)惠吸引消費者，僅端午期間促銷讓利就超千萬元。結(jié)合跨省跨市人員流動便捷化，吸引外地客回流，開展外地會員免費停車和贈送120元消費券活動，小長假期間外地客占比超過疫情前水平，外地會員消費同比增長35%。結(jié)合大專院校開放，打造網(wǎng)紅美妝節(jié)、吃貨美食節(jié)、潮玩運動節(jié)等品類節(jié)慶，通過新媒體傳播、場景化打卡等年輕人喜聞樂見的方式引流聚客，節(jié)日期間大學(xué)生客群成為客流和消費增長的生力軍，24歲以下年輕會員消費增長81%，網(wǎng)紅餐飲人氣爆棚，少淑、運動、快時尚等品類全線爆發(fā)。
二是緊盯消費熱點。今年以來首飾消費紅火，新百五一鉆石節(jié)首飾實現(xiàn)疫情后的首輪增長，本次端午節(jié)聯(lián)合周大福、周生生、老鳳祥、寶慶銀樓、通靈等品牌打造珠寶首飾全國巡展，首飾錄得27%的增長，68萬元的玉鐲、價值不菲的克拉鉆……紛至沓來的大單彰顯出南京傲人的消費力。近年來，進口表消費持續(xù)火爆，上海物流甫一恢復(fù)我們就加快了勞力士、歐米茄等暢銷表款補貨，手表銷售同比增長38%。傳統(tǒng)節(jié)日的體驗消費日益升溫，新百B座積趣坊開展端午民俗親子公益活動，包粽子、做香囊等活動精彩紛呈，帶動兒童商品消費增長21%。
三是緊抓創(chuàng)新亮點。近幾年來，新百數(shù)字化創(chuàng)新成效顯著，社群、企微、HI新百三位一體，會員營銷、精準(zhǔn)營銷、聯(lián)動營銷三管齊下，端午小長假期間，新百針對新會員推出拉新禮、針對老會員推出復(fù)購禮，新會員消費增長72%、老會員消費增長28%，會員零售占比接近80%，成為業(yè)績增長的壓艙石。首飾、美妝、女鞋、少淑、運動五大品類聯(lián)動“粽”動員，增加關(guān)聯(lián)消費50萬元，有效增強了顧客跨樓層的流動和消費。
今年是南京新百建店70周年大慶之年，作為南京人心中的老字號和商業(yè)旗幟，見證了南京商業(yè)的滄桑變遷，承載了無數(shù)南京人的情感寄托，接下來以店慶為主線，豐富多彩的獻禮店慶系列活動將密集登場，勢必為新街口商圈、為南京商業(yè)添上濃墨重彩的一筆。
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