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“還記得最為開心的那次聚會(huì)嗎？”
如果發(fā)起這道同題問答，答案一定五花八門。
它是三代同堂的年夜飯，是這個(gè)夏天一呼百應(yīng)的“貓捉老鼠”真人版，是“萬梗節(jié)”時(shí)上海巨鹿路上的集體狂歡……
無疑，2023年已接近尾聲，回顧這個(gè)特殊的年份，社交與相聚的主題貫穿全年。正因如此，那些富含童趣而又精心策劃的游戲，開始悄然盛行；那些本無關(guān)緊要的舶來節(jié)日，被營造為文化反向輸出的盛宴。
人們渴望歡聚，也在努力創(chuàng)造一次次歡聚的契機(jī)。在這個(gè)語境下，全國超2300萬的龍民是格外幸運(yùn)的群體，在剛剛結(jié)束的龍湖“龍民節(jié)”里，龍民們赴百家宴、拍全家福、趕特色集市、看星空電影、做多樣公益、搶火爆瓏珠……因?yàn)椤褒埫窆?jié)”他們多了一個(gè)歡聚的理由。
奔赴、歡笑，因歡聚匯成一束微光，照進(jìn)平淡生活的縫隙。龍民節(jié)，或許就是龍民們這個(gè)秋天最美的相遇。
龍民節(jié)邀請(qǐng)南京龍民免費(fèi)觀影
連接人與人的紐帶
10月份的最后一個(gè)周六，上海龍湖天璞社區(qū)下午4點(diǎn)就已人聲鼎沸。小區(qū)花園少了平時(shí)的寧靜，多了200余人的百家宴聚會(huì)。
上海龍湖天璞龍民排隊(duì)準(zhǔn)備入場(chǎng)
百家宴是龍湖龍民節(jié)的保留活動(dòng)之一。自2015年在部分社區(qū)試水后，龍民節(jié)逐漸將百家宴的范圍延展至全國，在今年落地了數(shù)十城?；顒?dòng)由龍湖的工作人員負(fù)責(zé)組織籌備，或在社區(qū)之內(nèi)，或在周邊公園景點(diǎn)，備好桌椅、菜肴以及設(shè)備、舞臺(tái)，在盛情邀請(qǐng)龍民參與的同時(shí)，也鼓勵(lì)龍民親自下廚，分享自己的拿手菜品。
在上海，龍民節(jié)的百家宴與張小泉攜手打造品牌聯(lián)動(dòng)專場(chǎng)，張小泉的匠師朋友一一廚藝匠師蓋子老師前來助場(chǎng)，為龍民現(xiàn)場(chǎng)制作佳肴，與龍湖的民間大廚一起為百家宴添彩，傳遞和分享著鄰里溫情以及美食背后的中國傳統(tǒng)文化和智慧。張小泉更把“用戶服務(wù)進(jìn)小區(qū)”(刀剪修磨、刀剪回收、互動(dòng)體驗(yàn))接地氣的線下活動(dòng)引入龍湖小區(qū)，贏得業(yè)主的廣泛好評(píng)。
張小泉的周藝匠師朋友為“龍民百家宴”精心準(zhǔn)備菜著
相似的一番景象，在全國不同城市同時(shí)上演。在成都，幾百人一起吃火鍋，鍋中紅油翻滾，巴蜀特色吐火、變臉助興；在貴陽，長桌宴碰上釀酒節(jié)，酒香陣陣，龍民們開懷暢飲；在福州，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)魚丸、肉燕制作技巧，閩菜大師也能速成；在南京，街坊鄰里進(jìn)寧趕“烤”，煙火升騰……
在南京舉辦的百家宴，請(qǐng)龍民吃烤全羊
在俄國哲學(xué)家米哈伊爾·巴赫汀所形容的節(jié)日價(jià)值中，有這樣一段表述：它創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)生活的空間，在這個(gè)空間里，人與人之間形成了一種新的關(guān)系，彼此祝福、表達(dá)善意。
龍民節(jié)百家宴鄰里間交流、互動(dòng)場(chǎng)景，恰恰印證了此番含義。在杭州塘棲龍湖香醍溪岸小區(qū)，劉先生第一次參加百家宴，他說自己從沒見過這樣的氣氛，“似乎能感受到彼此發(fā)自內(nèi)心的開心，以及純粹的松弛感，或許這就是小區(qū)社交的天花板了?！?/p>
賦予一個(gè)專屬身份
人們渴望節(jié)日，不僅是為了紀(jì)念，更是向往節(jié)日所營造的平等、富足的氛圍，與淡化階層、收入、年齡等標(biāo)簽后的簡(jiǎn)單與純粹。正因如此，越來越多的人們開始嘗試融入一個(gè)獨(dú)立的全新身份，并借此單純地享受快樂。
譬如在演唱會(huì)上，狂歡的人群只剩下一個(gè)歌迷的標(biāo)簽，可以在眾目睽睽下盡情放肆高歌；又如線下社交游戲里，隨機(jī)出現(xiàn)的Tom或者是Jerry的頭像，少了原本的衣領(lǐng)板正，僅僅是代表著“捉鼠的貓”或是“躲貓的鼠”。
這種標(biāo)簽的減法，可以理解為是一場(chǎng)去“斜杠”化的熵減，以角色的簡(jiǎn)化重新劃定“美好”的標(biāo)尺。相似的邏輯在龍民節(jié)上即得到體現(xiàn)，龍民節(jié)里，參與者身上的唯一標(biāo)簽即是“龍民”。事實(shí)上，“龍民”并非龍民節(jié)的專屬身份，它代表著超2300萬龍湖集團(tuán)豐富業(yè)務(wù)積累的龐大客戶群體。而在龍民節(jié)期間，隨著“權(quán)益”的集中釋放，“龍民”身份的價(jià)值卻愈加顯性化。
在龍湖南京龍灣天街，電影《二手杰作》剛剛定檔，張先生即通過“龍民過把影”免費(fèi)一睹為快。據(jù)他回憶，可容納200人的放映廳當(dāng)時(shí)滿滿當(dāng)當(dāng)，在巨幕前感受影片跌宕的情節(jié)，也遇到了淚點(diǎn)和笑點(diǎn)一致的伙伴。
以獨(dú)立的全新身份對(duì)抗乏味的慣性生活，全情投入是成立的重要砝碼，其中，對(duì)身份充分認(rèn)可的空間，與足以調(diào)動(dòng)情緒的環(huán)節(jié)設(shè)置必不可少，而這些正是龍湖的龍民節(jié)所提供的。
截至今年中期，龍湖的住宅項(xiàng)目已遍及全國一二線城市，開業(yè)的天街、星悅薈等購物中心合計(jì)超80座，冠寓累計(jì)開業(yè)11.9萬間房源，龍湖智創(chuàng)生活的服務(wù)已涉及13類業(yè)態(tài)，合計(jì)在管面積3.5億平方米，正如上述案例所展示，龍湖所構(gòu)建的多元生活空間、服務(wù)，讓“龍民”的身份豐滿且有的放矢。
上海金匯天街里的龍民節(jié)活動(dòng)
由此帶來的歡聚與歡樂情感，也在通過龍民群體不斷延伸。龍民節(jié)期間，在福州，龍湖聯(lián)合永輝超市義賣300份助農(nóng)產(chǎn)品，款項(xiàng)全部捐給龍湖公益基金會(huì)；在北京，長楹天街舉辦寵物領(lǐng)養(yǎng)日活動(dòng)，給流浪動(dòng)物尋覓一個(gè)家；在長沙，龍湖以買代捐，采購湘西果農(nóng)萬斤雪峰蜜橘發(fā)給業(yè)主，業(yè)主感嘆：“助農(nóng)的橘子最甜！”
連續(xù)九年，多一次歡聚
11月5日，2023龍湖龍民節(jié)落下帷幕。在21天里的時(shí)間，龍民節(jié)舉辦2000桌百家宴，組織了約40場(chǎng)觀影活動(dòng)，近萬名龍民參與觀影；籌備40場(chǎng)市集，拍下1000+張全家?！?/p>
引用《小王子》中那段著名的注解：“儀式，就是確定一個(gè)與其他日子不同的日子，一個(gè)與其他時(shí)辰不同的時(shí)辰?！痹谶@場(chǎng)聲勢(shì)浩大的歡聚里，龍湖賦予超2300萬龍民的儀式感，更難能可貴的是，這種儀式感不僅僅是停留在特殊時(shí)刻的點(diǎn)狀記憶。
在上海華涇天街，Kiya吃過大餐逛完市集之后，意外在領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)中遇到了自己的“夢(mèng)中情貓”，經(jīng)歷一番思想建設(shè)后，決定為家中添上一口新成員。
上海華涇天街的寵物領(lǐng)養(yǎng)日
龍民節(jié)用儀式感抵御日常生活的庸常，也帶給龍民們“超級(jí)瓏珠日”的驚喜。何為“瓏珠”？它是廣大客戶在龍湖集團(tuán)旗下住宅、購物中心（天街、星悅薈）、長租公寓、龍湖智創(chuàng)生活、塘鵝租售等各類場(chǎng)景中消費(fèi)或參與活動(dòng)所獲得的積分，10瓏珠抵1元，可在龍湖集團(tuán)各消費(fèi)場(chǎng)景中使用。
賺瓏珠成為龍民們的日常小歡喜，僅在龍民節(jié)期間，約174萬龍民參與線上游戲贏瓏珠，138萬龍民參與“超級(jí)瓏珠日”里的折扣買房、租房及天街優(yōu)惠購等福利。
享快樂，交知己，做公益，薅福利……正因如此，龍民節(jié)才能一呼百應(yīng)，成為涵蓋龍湖業(yè)主、天街消費(fèi)者、冠寓租戶、龍湖智創(chuàng)生活服務(wù)客戶等在內(nèi)的龍民大家庭翹首以待的固定節(jié)日。
和龍民一起，過自己的節(jié)日，龍民節(jié)走過了9年。
2015年首屆龍民節(jié)誕生，2016年“龍民過把影”首次上線，2017年龍民節(jié)在杭州、成都等城落地，2018年“龍民護(hù)照”首發(fā)，2019年首屆龍民百家宴開席，2020年龍民中餐廳、公益助農(nóng)直播引爆線上，2021年瓏珠首次亮相龍民節(jié)，2022年3000萬瓏珠驚喜送出，2023年“我們的龍民節(jié)”主題概念更迭升級(jí)……
社區(qū)內(nèi)的龍民過把影活動(dòng)
一年又一年，作為龍湖集團(tuán)三大品牌活動(dòng)之一，今年龍民節(jié)的聲浪更大，玩法更多，影響更廣。它將趣味有益的活動(dòng)與相聚分享等情感有機(jī)結(jié)合，在為龍民提供穩(wěn)定人際鏈接與情感陪伴、帶來額外快樂的同時(shí)，也將節(jié)日氛圍傳遞給更多人。龍民節(jié)，賦予“龍民”ID更幸福和溫暖的底色。
這是龍湖的長期主義，也是“善待你一生”企業(yè)使命的堅(jiān)定落地。
聚散終有時(shí)，再見亦有期。明年深秋，龍民節(jié)將如約而至。
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