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黨的十八大以來，我國的文旅事業(yè)取得歷史性成就，各地推進(jìn)文旅深度融合舉措頻出，文旅融合發(fā)展成果顯著。黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，黨的二十屆三中全會進(jìn)一步提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。長江是中華民族的代表性符號和中華文明的標(biāo)志性象征，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉。長江文化元素能夠豐富旅游產(chǎn)品供給，旅游元素能夠釋放長江文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值，高質(zhì)量則意味著長江文旅融合在力度、深度和廣度上的質(zhì)變發(fā)展，體現(xiàn)為更好地實現(xiàn)文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互促進(jìn)、相得益彰。中華文明具有鮮明的文化主體性，是物質(zhì)文明與精神文明的內(nèi)在統(tǒng)一體。建設(shè)中華文明的文化使命事關(guān)中華民族的永續(xù)發(fā)展，事關(guān)社會主義文化強(qiáng)國的成功實踐。新征程，實現(xiàn)長江文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展既是推動中華文明建設(shè)的有力抓手，也是推進(jìn)中華文明發(fā)展的必要之舉。
牢固人民理念，明確高質(zhì)量長江文旅融合的目標(biāo)歸旨。堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，是中國特色社會主義文旅融合發(fā)展的核心價值立場。新時代，人民群眾對高品質(zhì)生活的期待，既體現(xiàn)為收入的日益增長，也體現(xiàn)為幸福感、安全感的普遍提升，以及不斷升級的個性化、多樣化需求的切實滿足。文化和旅游兼具產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的雙重屬性，二者雖有不同，但均強(qiáng)調(diào)滿足人民期待。為此，一是要確立以人民需求為導(dǎo)向的高質(zhì)量長江文旅融合發(fā)展理念，從頂層設(shè)計層面為高質(zhì)量長江文旅融合提供有力支持和堅實保障，積極發(fā)展具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的長江文旅事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，繁榮經(jīng)濟(jì)文化、凝聚社會共識、教育廣大民眾、助力民族復(fù)興；二是要把實現(xiàn)人民對美好生活的向往作為高質(zhì)量長江文旅融合的出發(fā)點和落腳點，增加高質(zhì)量長江文旅產(chǎn)品的生產(chǎn)供給，滿足當(dāng)代人民群眾的文旅消費需求和審美追求，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”實現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)，提升人民群眾的幸福感；三是要以增進(jìn)社會民生福祉為目標(biāo)，切實維護(hù)人民利益，不斷提升民眾的精神素養(yǎng)，讓高質(zhì)量長江文旅融合的成果更多更公平地惠及全體人民。
樹立系統(tǒng)觀念，形成高質(zhì)量長江文旅融合的前進(jìn)合力。高質(zhì)量文旅融合不是傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的簡單疊加，而是要在文旅資源、產(chǎn)品、市場等不同層面進(jìn)行系統(tǒng)考量、統(tǒng)籌推進(jìn)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)，為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。一是盤活長江沿線現(xiàn)存的文旅資源，以長江國家文化公園建設(shè)為契機(jī)，構(gòu)建全域旅游格局，將旅游景區(qū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等資源要素進(jìn)行有機(jī)整合、系統(tǒng)優(yōu)化、深度開發(fā)，在長江文旅深度融合的過程中實現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)；二是進(jìn)行產(chǎn)品供給創(chuàng)新，依托數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)長江文化展現(xiàn)多維化、游玩體驗沉浸式、旅游出行便捷化，不斷催生長江文旅新產(chǎn)品，滿足市場中的多樣性與個性化需求；三是進(jìn)行基于市場需求的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容塑造，釋放長江文化要素的市場價值，拉動長江文旅消費，推動長江文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)驅(qū)式發(fā)展。
實施差異策略，打造高質(zhì)量長江文旅融合的個性品牌。長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的千年文脈，孕育了多姿多彩的地方特色傳統(tǒng)文化。旅游內(nèi)涵的豐富性依賴于文化，旅游品位的提升性也依賴于文化。因此，對在地文化的深刻洞悉與充分利用是實現(xiàn)高質(zhì)量長江文旅融合必要前提。一是進(jìn)行充分的資源轉(zhuǎn)化，結(jié)合地域文化資源的獨特性和原真性，因地制宜、因時制宜、因人制宜地推出自己的高質(zhì)量長江文旅融合發(fā)展策略；二是積極探索本土性、在地化的長江文旅品牌布局，以江為脈、以旅為徑，結(jié)合文創(chuàng)、零售、非遺、潮品等不同維度，凝煉地段性的長江文旅特色，不斷建構(gòu)出可體驗、可娛樂、可親近的個性化長江文旅品牌；三是形成高質(zhì)量長江文旅融合的時代表達(dá)，以通俗易懂、賞心悅目、當(dāng)代語言、現(xiàn)代技術(shù)等方式使人們接受長江文旅，讓沉睡的長江文化遺產(chǎn)資源“活”起來、“火”起來、“潮”起來，賦予其時代價值，使其融入時代發(fā)展，煥發(fā)新的生命力，持續(xù)不斷講好高質(zhì)量長江文旅融合故事。
創(chuàng)新存在業(yè)態(tài)，增拓高質(zhì)量長江文旅融合的發(fā)展路徑。高質(zhì)量長江文旅融合本質(zhì)上是對長江文化產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)意性生產(chǎn)，是長江文化與旅游融合發(fā)展的創(chuàng)造性再生產(chǎn)，這種創(chuàng)造性再生產(chǎn)反推了長江的文化價值、藝術(shù)價值、精神價值與經(jīng)濟(jì)價值的增值。創(chuàng)意是文旅資源向文旅產(chǎn)業(yè)資本要素轉(zhuǎn)換的“關(guān)鍵跳躍”，高質(zhì)量長江文旅融合離不開創(chuàng)意。一是強(qiáng)化長江文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新支持，關(guān)注新型技術(shù)的創(chuàng)造應(yīng)用，加大政策、資金、項目等方面的扶持力度，加強(qiáng)對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，為創(chuàng)意人才提供良好的就業(yè)環(huán)境；二是創(chuàng)新長江文旅業(yè)態(tài)界面，找準(zhǔn)契合處、聯(lián)結(jié)點，積極探索“長江文旅+科技”“長江文旅+教育”“長江文旅+體育”等融合發(fā)展模式，形成兼具長江文化和旅游特色的業(yè)態(tài)新場景；三是貫通多元產(chǎn)業(yè)，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動長江文旅深度融合發(fā)展，跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)打通長江文旅產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，以江為媒、以點帶面，加強(qiáng)長江文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的多元融合，延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈、提升文旅價值鏈，為高質(zhì)量長江文旅融合提供新引擎。
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