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12月19日，“第十屆綠色發(fā)展論壇”在北京召開，現場發(fā)布了第十屆綠色發(fā)展論壇暨美麗中國建設實踐典型案例，華潤萬家“煥鄉(xiāng)計劃”項目成功入選，并作為優(yōu)秀案例展示推廣。
今年是華潤萬家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年，成立40年以來，華潤萬家始終保持社會責任理念，通過打造“民生食安”、“煥鄉(xiāng)計劃”、“美好流動課堂”、“綠動萬家美好”、“好孩子計劃“、“潤莘圓夢”等公益項目，更好地與社會各界溝通，發(fā)揮創(chuàng)新想法，投身公益事業(yè)，引領消費升級，共創(chuàng)美好生活。
在共同富裕的征程中，鄉(xiāng)村振興扮演著不可或缺的角色。華潤萬家積極響應國家號召，正式推出了其精準扶貧項目——“萬家煥鄉(xiāng)計劃”。這不僅是對國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極響應，也是對共同富裕的有力踐行。
作為致力于長期主義的可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)，華潤萬家在持續(xù)踐行鄉(xiāng)村振興的過程中，深感企業(yè)責任和使命，華潤萬家“煥鄉(xiāng)計劃”利用自身優(yōu)勢形成的特色化創(chuàng)新模式也正是企業(yè)深化落實社會責任的縮影，開創(chuàng)了一條獨具萬家特色，融合企業(yè)、農民和消費者利益的鄉(xiāng)村振興之路。
自2015年起，萬家開啟了一條獨特的扶貧工作新模式——“產銷對接”。通過強大的供應鏈體系，萬家將市場與農戶緊密連接，讓農產品從田間到餐桌，成為一條暢通無阻的“綠色通道”。這一模式的成功，為萬家在鄉(xiāng)村振興道路上邁出堅實的第一步。2019年，萬家正式推出了“萬家煥鄉(xiāng)計劃”，以消費扶貧為切入點，通過“精準聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農村群眾的生活現狀，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施注入了新的活力。
通過建立直采基地、開發(fā)自有品牌，幫助地方產品提升標準化、產業(yè)化。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，煥鄉(xiāng)計劃進一步拓展助農的范圍與深度。華潤萬家從基地、商品、渠道、品牌等方面助力打開農產品銷售通道。截至2022年底，“煥鄉(xiāng)計劃”就已覆蓋幫扶了20個省市，82個地級市區(qū)州，137個幫扶縣。去年累計采購當地特色農產品超1600種商品品類，累計采購約2.5萬噸，包括西部12省采購商品銷售超50億。并成功打造了以廣昌白蓮種植基地和廣昌蜜桔種植基地等為代表的超50個助農基地。一方面基地農產品按照萬家生鮮管理標準進行種植和生產，增強質量把控，優(yōu)化的供應鏈管理為消費者帶來高品質商品；另一方面，基地產品直接對接城市居民餐桌，豐富了城市消費者的選擇，并幫助農戶及時了解消費需求。2023年，萬家?guī)头龉ぷ饕迅采w幫扶21個省市，73個地級市區(qū)州，逾120個脫貧縣，累計采購當地特色農產品1630個SKU，累計采購約2.49萬噸，采購3.16億元，銷售3.45億元。
在重點幫扶的廣昌縣，萬家通過“公司平臺＋合作社＋農戶”的模式，扶持南豐蜜桔品牌化、規(guī)?；?、標準化；2019年來，每年幫助千善鄉(xiāng)銷售蜜桔100萬斤，農民戶均增收3000元。此外在重點聚焦幫扶海原縣，在華潤集團、縣政府、華潤萬家、供應商多方齊心協(xié)力下，取得顯著成效，實現了海原縣年銷售金額翻倍增長。其中，萬家與海原縣當地5家優(yōu)秀企業(yè)建立起了合作關系，引入82個當地特色商品進店銷售，優(yōu)選基地認證保證食品安全，開發(fā)2款自由品牌商品“潤之家海原小米”覆蓋全國銷售，打造商品競爭力，同時，建立了一套海原縣農產品質量標準手冊，萬家委派第三方專業(yè)團隊到當地指導國家食品行業(yè)相關標準及商品驗收標準，不斷提升產品質量。
在文化振興上，2023年3月在寧夏海原曹洼中心小學開展了“美好流動課堂”鄉(xiāng)村美育課程支教活動，為學校修繕了1間標準化的美術教室，為教室進行墻面粉刷、配備桌椅柜子，并捐助了供全校學生使用的1年份美術耗材、200箱純牛奶，同時，培訓引導當地教師結合線上課程與美術物資，自主開展美術課程，有效的提高了美術課程的開課率，為當地實際投入近26萬元。
此外，在品牌上，萬家通過開展“萬家煥鄉(xiāng)之旅”及“鄉(xiāng)遇萬物 共塑美好”等多個活動，獲超過1500萬人次的品牌曝光量，呼吁更多消費者一起參與鄉(xiāng)村振興行動。2023年8月和2024年5月，華潤萬家分別在新疆喀什、廣東茂名的生產基地進行實地走播，喀什直播在5天時間收獲曝光500萬，觀看總人次120萬。官方賬號實現從0漲到2.4萬粉絲數?；顒悠陂g，抖音平臺兩個月內共有100w＋的曝光展示；微信視頻號平臺播放量在2w＋，更有爆款視頻2000＋互動數，將煥鄉(xiāng)助農原產地助農情懷透過活動事件傳遞給廣大消費者，踐行國家鄉(xiāng)村振興號召。2024年5月，萬家聯(lián)合中國郵政開啟專場前往廣東粵西地區(qū)開啟直播帶貨，讓消費者更好、更快、觸手可及優(yōu)質農產品。萬家通過現在最前沿的直播方式觸達消費者，用直播帶貨＋產品紀錄片拍攝形式開展助力實現銷售轉化，以優(yōu)質圖文與各媒體聯(lián)動宣傳實現廣泛傳播，推動助農產品線上線下銷售。2023年10月，萬家還充分聯(lián)合政府資源，打響名優(yōu)特產品，與11省廳聯(lián)合開展首屆為期10周的“鄉(xiāng)遇萬物、共塑美好”的活動，覆蓋299家門店?；顒悠陂g整體銷售近1500萬元，活動直播帶貨9場，觸達用戶530萬。
這些工作展示了萬家在促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展上的恒心，也印證了萬家在走向共同富裕的道路上具有長期性。這也正是華潤萬家在平衡商業(yè)目標與社會責任，確保在追求經濟效益的同時，也能為社會帶來正面影響的其中一個縮影。未來，萬家煥鄉(xiāng)計劃將持續(xù)投身鄉(xiāng)村振興工作，進一步踐行產業(yè)幫扶，攜手各方力量，構建可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興發(fā)展新格局，將田園農產品的美好傳遞給更多人。
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