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2025年3月23日，由中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)、華夏美酒地理承辦的“中國(guó)酒業(yè)新勢(shì)力大師榜·頒獎(jiǎng)?wù)搲痹谥袊?guó)成都舉辦。在這場(chǎng)備受行業(yè)關(guān)注的盛會(huì)上，今世緣酒業(yè)憑借其戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新實(shí)踐，一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)：今世緣酒業(yè)榮獲“中國(guó)酒業(yè)新勢(shì)力大師榜企業(yè)獎(jiǎng)”、今世緣典藏寶石系列榮獲“中國(guó)酒業(yè)新勢(shì)力大師榜產(chǎn)品獎(jiǎng)”、核心大單品國(guó)緣四開(kāi)摘得“中國(guó)酒業(yè)新勢(shì)力大師榜·中度酒王年度金榜案例”殊榮。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)緣四開(kāi)成為論壇熱議的焦點(diǎn)。三項(xiàng)大獎(jiǎng)的斬獲，不僅宣告中度白酒正式躋身行業(yè)主流賽道，更揭示了中國(guó)酒業(yè)新勢(shì)力在消費(fèi)變革浪潮中的破局密碼——以品類創(chuàng)新重構(gòu)價(jià)值，以戰(zhàn)略定力制勝未來(lái)。
從“區(qū)域黑馬”到“全國(guó)標(biāo)桿”
“這是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑。從‘區(qū)域黑馬’到‘全國(guó)標(biāo)桿’，國(guó)緣21年深耕中度，切中健康飲酒浪潮，以‘大國(guó)之緣’升維文化表達(dá)，成就‘國(guó)緣四開(kāi)——中國(guó)中度高端白酒500元價(jià)格帶單品銷量第一’，定義中國(guó)高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)新勢(shì)力發(fā)展的重磅案例，為行業(yè)提供從區(qū)域到全國(guó)、從品類到品牌的完整破局范式?！?/p>
正如以上“中度酒王年度金榜案例”的獲獎(jiǎng)詞一樣，國(guó)緣品牌自2004年創(chuàng)牌之初便錨定42°中度白酒賽道，彼時(shí)正值中國(guó)白酒行業(yè)“高度崇拜”的黃金年代——53°醬香型白酒橫掃高端市場(chǎng)，濃香型品牌爭(zhēng)相推出60°以上產(chǎn)品以彰顯陳釀價(jià)值。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾
“就酒業(yè)而言，我們一直把自己定位為中國(guó)酒業(yè)的學(xué)習(xí)者、攀登者、創(chuàng)新者，同時(shí)我們也算是比較幸運(yùn)的。今世緣酒業(yè)的前身是江蘇四大名酒的‘三溝一河’，”江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾在會(huì)上表示，“因?yàn)樘貏e的機(jī)緣，1996年創(chuàng)立了今世緣酒業(yè)，從1996年到2023年，今世緣酒業(yè)成為進(jìn)入中國(guó)白酒百億俱樂(lè)部的新晉成員，我們創(chuàng)業(yè)奮斗花了27年。國(guó)緣品牌從2004年創(chuàng)立，到2024年迎來(lái)20周年，我們也迎來(lái)了從百億酒企到百億品牌這樣一個(gè)20年的節(jié)點(diǎn)。”
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席劉員為江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾頒發(fā)“中國(guó)酒業(yè)新勢(shì)力大師榜·國(guó)緣四開(kāi)中度酒王年度金榜案例”獎(jiǎng)牌。
胡躍吾還提到國(guó)緣21年發(fā)展的感悟，第一個(gè)是生在好時(shí)代，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的二十余年，也是中國(guó)酒業(yè)的黃金發(fā)展期，今世緣酒業(yè)也受益于此；第二個(gè)是長(zhǎng)在大市場(chǎng)，江蘇一直以來(lái)都是白酒產(chǎn)銷大省，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)都支撐了國(guó)緣品牌和今世緣酒業(yè)的發(fā)展；第三個(gè)是創(chuàng)新帶來(lái)進(jìn)步，國(guó)緣品牌經(jīng)過(guò)21年的發(fā)展，以創(chuàng)新為起點(diǎn)，也是未來(lái)走向全國(guó)化的重要途徑；第四個(gè)是價(jià)值引領(lǐng)，“釀美酒、結(jié)善緣”是今世緣酒業(yè)的使命，以這樣的使命服務(wù)用戶，與時(shí)代同行，與客戶同心，全心為用戶服務(wù)。
“非老名酒”出身，通過(guò)精準(zhǔn)定位中度酒細(xì)分市場(chǎng)、深耕區(qū)域消費(fèi)場(chǎng)景及系統(tǒng)性創(chuàng)新，這一戰(zhàn)略在行業(yè)調(diào)整期顯現(xiàn)出驚人韌性。2023年，在中國(guó)白酒行業(yè)營(yíng)收同比下滑的情況下，今世緣酒業(yè)逆勢(shì)突破百億營(yíng)收，其中國(guó)緣品牌貢獻(xiàn)超85％，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑中度白酒賽道。
業(yè)內(nèi)咨詢分析師指出，國(guó)緣四開(kāi)以精準(zhǔn)戰(zhàn)略卡位驗(yàn)證細(xì)分市場(chǎng)的“頭部效應(yīng)”——當(dāng)產(chǎn)品力與消費(fèi)需求深度耦合，區(qū)域品牌亦可突破紅海桎梏，開(kāi)辟價(jià)值藍(lán)海。根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)緣四開(kāi)在江蘇商務(wù)用酒市場(chǎng)的占有率已達(dá)65％，越來(lái)越多人選擇國(guó)緣四開(kāi)。
從“定義新標(biāo)準(zhǔn)”到“輸出新范式”
國(guó)緣四開(kāi)的崛起，本質(zhì)是一場(chǎng)行業(yè)價(jià)值評(píng)估體系的躍遷——從傳統(tǒng)“歷史＋年份”的單一維度，轉(zhuǎn)向“舒適度×場(chǎng)景適配×精神共鳴”的三維價(jià)值坐標(biāo)系。這種重構(gòu)在四個(gè)層面形成突破：
1、品類創(chuàng)新：42度的國(guó)際酒度喝出52度醇厚口感，巧妙地平衡了度數(shù)與口感，香氣與風(fēng)味，以“適口性”與“微醺感”的精神與物質(zhì)雙重特性滿足更多消費(fèi)群體需求；
2、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)新“老五甑”古法釀造技藝，萃五谷之精華，五次精蒸，五次投料，糧香與酒香融為一體，只取中間最精華的部分，酒體綿甜悠長(zhǎng)，窖香幽雅飄逸，飲后自然舒適，形成國(guó)緣特有的“低而不淡，幽雅醇厚”獨(dú)特風(fēng)格；
3、價(jià)格錨點(diǎn)：卡位高端白酒500元主流價(jià)格帶，既避開(kāi)千元壓制，又高于區(qū)域品牌的300元主流檔位，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
4、智能化釀造：智能釀造賦能傳統(tǒng)工藝，保證每一瓶酒都是大師之釀，國(guó)緣四開(kāi)被中國(guó)綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為“綠色食品 A 級(jí)產(chǎn)品”，也獲得“中國(guó)十大高端商務(wù)白酒”、“江蘇白酒暢銷大單品”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
國(guó)緣品牌跳出傳統(tǒng)白酒的“歷史敘事”，轉(zhuǎn)而緊扣當(dāng)代精神需求，以風(fēng)味、口感的差異化滿足新消費(fèi)需求，完成了對(duì)消費(fèi)者的中度酒心智構(gòu)建，以“中國(guó)新一代高端白酒”定位高端白酒的價(jià)值維度，為中國(guó)酒業(yè)新勢(shì)力選準(zhǔn)賽道迎風(fēng)逆襲輸出了新范式。
顯而易見(jiàn)，國(guó)緣品牌開(kāi)啟了一個(gè)全新的中度白酒黃金時(shí)代，不僅是對(duì)傳統(tǒng)白酒的一次勇敢挑戰(zhàn)，更是對(duì)消費(fèi)者健康飲酒和輕松舒適的消費(fèi)需求深刻理解的產(chǎn)物。這對(duì)國(guó)緣品牌來(lái)說(shuō)是歷史性的一步，對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)也是具有劃時(shí)代意義的一步。
從“邊緣”到“主場(chǎng)”的戰(zhàn)略躍遷
白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整是中國(guó)酒業(yè)新勢(shì)力“彎道超車”改寫(xiě)格局的新機(jī)遇，每一輪危機(jī)都造就新的繁榮，誕生新的榮耀。過(guò)去幾十年，中國(guó)白酒格局基本被川黔白酒品牌所主導(dǎo)，當(dāng)下以品類創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新為核心的黃淮酒企崛起，以風(fēng)味創(chuàng)新為主導(dǎo)的東部白酒正在迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代風(fēng)口。
華夏美酒地理創(chuàng)始人于瑞
華夏美酒地理創(chuàng)始人于瑞對(duì)“國(guó)緣四開(kāi)，中度酒王”的成長(zhǎng)密碼進(jìn)行了戰(zhàn)略解讀，國(guó)緣以“緣”文化為核心，以“中度高端”為品類，并以“品類、技術(shù)、渠道”三重創(chuàng)新為引擎，以“中度高端、心智卡位、場(chǎng)景革命”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，搶占未來(lái)十年白酒行業(yè)制高點(diǎn)，引領(lǐng)新消費(fèi)時(shí)代的價(jià)值躍遷。
國(guó)緣四開(kāi)作為聚焦次高端的核心大單品，已在江蘇市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，成為商務(wù)宴請(qǐng)的首選，是名副其實(shí)的“中國(guó)新一代高端白酒”，由此開(kāi)創(chuàng)出“中度高端”千億新賽道。同時(shí)，于瑞表示，國(guó)緣的傳奇本質(zhì)是“戰(zhàn)略耐心＋品類革命＋文化覺(jué)醒”的共振。未來(lái)十年，這場(chǎng)由國(guó)緣品牌所引領(lǐng)的“中度酒變革”，或?qū)⒅貥?gòu)世界對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知圖景。
國(guó)緣品牌通過(guò)中度酒的占位和打造，成為黃淮酒企中品類創(chuàng)新的代表。伴隨消費(fèi)代際更迭，Z世代與年輕中產(chǎn)追求“健康微醺”，推動(dòng)中度酒正以25％以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速崛起，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億元，中度酒成為白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵增長(zhǎng)極，也推動(dòng)了黃淮頭部品牌整體加速布局，未來(lái)，中度酒或?qū)⒊蔀槠胶鈧鹘y(tǒng)高度酒與低度潮飲的“第三極”，重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
國(guó)緣四開(kāi)的崛起，揭示了中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)深層變革邏輯：當(dāng)行業(yè)處于周期性調(diào)整時(shí)，真正的破局者往往誕生于“品類創(chuàng)新”。這場(chǎng)由國(guó)緣品牌主導(dǎo)的中度革命，正在改寫(xiě)白酒行業(yè)的底層代碼——從“度數(shù)崇拜”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)至上”，從“渠道驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“生態(tài)構(gòu)建”，今世緣酒業(yè)也實(shí)現(xiàn)了從“邊緣”到“主場(chǎng)”的戰(zhàn)略躍遷。
國(guó)緣四開(kāi)在行業(yè)跟風(fēng)高度化時(shí)堅(jiān)守中度賽道，在資本熱衷并購(gòu)時(shí)深耕釀造工藝，在流量焦慮時(shí)回歸文化本源，當(dāng)品質(zhì)與價(jià)值觀共振成為行業(yè)圭臬，國(guó)緣四開(kāi)的中度革命已不僅是一個(gè)品牌的勝利，更是中國(guó)白酒從“歷史紅利”邁向“創(chuàng)新紀(jì)元”的里程碑。
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