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5月18日是國(guó)際博物館日。在“讓文物活起來”的熱潮中，博物館文創(chuàng)不斷推陳出新，冰箱貼也意外“出圈”。別出心裁的設(shè)計(jì)不僅將歷史文化融入日常生活，也展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。冰箱貼為什么成為文創(chuàng)“頂流”？又為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來哪些啟示？
成功“吸粉”無數(shù)，市場(chǎng)銷售火爆
“目前常州博物館共有各類文創(chuàng)商品2000多款，2024年10月1日，‘國(guó)風(fēng)超有戲’文物復(fù)刻立體冰箱貼系列上線后，憑借創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì)和文化敘事，半年銷售近1.5萬個(gè)，銷售額突破61.1萬元，成為常州博物館現(xiàn)象級(jí)文化消費(fèi)產(chǎn)品。”該館文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人左佳佳告訴記者。
據(jù)介紹，“國(guó)風(fēng)超有戲”以“南宋朱漆戧金蓮瓣式人物花卉紋奩”“越窯青釉刻花卷草紋鏤空香熏”“南宋銀鎏金水仙花臺(tái)盞”等館藏6件珍貴文物為設(shè)計(jì)原型，通過精巧的立體設(shè)計(jì)與細(xì)膩的工藝復(fù)刻，將文物中的經(jīng)典元素轉(zhuǎn)化為兼具藝術(shù)性與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)融入換色、組合等創(chuàng)新玩法，讓莊重的文物變得鮮活靈動(dòng)，拉近歷史與現(xiàn)代距離。同時(shí)，常博推出AR互動(dòng)冰箱貼，消費(fèi)者掃描二維碼，即可“激活”《東坡艤舟亭圖卷》等古畫，使其從平面變?yōu)閯?dòng)態(tài)影像，備受市場(chǎng)追捧。
近期，蘇州博物館推出的屏風(fēng)擺件冰箱貼在電商平臺(tái)上線不到一個(gè)月，僅在小紅書就已賣出5000多個(gè)。記者從蘇州博物館文創(chuàng)部了解到，此屏風(fēng)擺件上的畫作來自清代女畫家惲冰的《四季蟲花卉冊(cè)》。亞克力與金屬底片光澤柔和，木質(zhì)外框切割精準(zhǔn)，復(fù)古屏風(fēng)印有爛漫鮮活的四季花卉，仿佛落入繁花仙境。據(jù)了解，蘇博的吳鉤重輝、鎏金浮翠、琴鼓絲弦等冰箱貼文創(chuàng)同樣銷售火爆，冰箱貼品類在蘇博線下門店銷售占比超過30%。
中國(guó)國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬件，南京博物院的“小粉爐”冰箱貼銷量已超70萬件……熱門冰箱貼“吸粉”無數(shù)。
走紅并非偶然，多重因素疊加
“我家里冰箱上、墻壁上、書房里錯(cuò)落有致地排列著各式各樣的冰箱貼?！蹦暇┦形膶W(xué)之都促進(jìn)會(huì)編輯徐建翎是冰箱貼“忠粉”。她偏愛鐫刻文化印記的冰箱貼，女兒則喜歡動(dòng)漫角色冰箱貼，老公總被造型別致的冰箱貼吸引，因此每次旅游都會(huì)各買幾件回來。
“冰箱貼走紅并非偶然，每個(gè)因素都如同拼圖的一角，共同拼湊出這一現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆圖景。”南京中國(guó)科舉博物館黨支部書記薛銀解讀：首先是文化底蘊(yùn)深厚，文物靈感的文創(chuàng)通過解構(gòu)形制、紋樣等元素，讓歷史以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式融入日常，成為現(xiàn)代人理解文化的“接口”。其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美是亮點(diǎn)，冰箱貼制作工藝精湛、元素豐富多樣，兼具藝術(shù)與收藏價(jià)值。再次，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，冰箱、微波爐、鐵門等含鐵物件，皆成“藝術(shù)展示臺(tái)”，滿足游客把博物館“帶”回家的愿望。
“冰箱貼的風(fēng)靡，更深層次地滿足了人們的情感需求?！弊蠹鸭颜J(rèn)為，很多傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品容易被閑置，而冰箱貼成為游客“到此一游”的情感載體。同時(shí)，朋友間互贈(zèng)冰箱貼，小小的禮物蘊(yùn)含著濃濃的情誼。一些具有特定主題或形象的冰箱貼，能引發(fā)人們的共鳴。
“材質(zhì)多元、功能多樣也是冰箱貼走紅的關(guān)鍵因素?！睂ｉT設(shè)計(jì)冰箱貼的開禾造物負(fù)責(zé)人王浩然表示，鋅合金、3D樹脂、軟膠、陶瓷等材質(zhì)，既可以呈現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的復(fù)古格調(diào)，又可以塑造現(xiàn)代美學(xué)的通透夢(mèng)幻感，滿足多元審美。趣味燈箱在黑夜中點(diǎn)亮溫馨氛圍，計(jì)時(shí)器幫助把控烹飪時(shí)間，八音盒用悠揚(yáng)旋律治愈疲憊心靈，轉(zhuǎn)盤設(shè)計(jì)帶來互動(dòng)樂趣……冰箱貼在功能上更加突破裝飾局限，兼具實(shí)用性。此外，10元至65元的親民價(jià)格、便攜易藏、生產(chǎn)運(yùn)輸便捷等因素疊加，共同催生熱銷。
刻意追逐流行，不如變革創(chuàng)新
冰箱貼從“小眾紀(jì)念品”變?yōu)椤按蟊娛詹仄贰?，為文?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了哪些新思路？
藝府文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人陶陶認(rèn)為，冰箱貼的流行掀起了文創(chuàng)市場(chǎng)的熱潮，但一味跟風(fēng)也引發(fā)了同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量良莠不齊等諸多問題。文創(chuàng)不能簡(jiǎn)單復(fù)刻本地文化特色，而應(yīng)通過“二次開發(fā)”，以互動(dòng)體驗(yàn)、科技賦能等符合當(dāng)代審美的形式呈現(xiàn)，才能讓年輕人產(chǎn)生情感共鳴。
“總體而言，創(chuàng)意是冰箱貼走紅的核心驅(qū)動(dòng)力，不僅體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上，還貫穿于整個(gè)產(chǎn)品的構(gòu)思和制作過程?！碧仗战榻B。公司有100多名員工，其中一半左右為設(shè)計(jì)師，平均一天有兩個(gè)著作權(quán)申請(qǐng)，隔幾天就有新品上架。記者在藝府文創(chuàng)老門東店看到，自主開發(fā)的、以南京梧桐樹為主題的小毛絨系列文創(chuàng)擺在了顯眼位置，因其具有可愛的外觀、溫暖的情感內(nèi)涵、豐富多樣的設(shè)計(jì)和個(gè)性化定制等特色，成為門店的主推產(chǎn)品，近幾個(gè)月持續(xù)熱銷。
中國(guó)海鹽博物館文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人蔡敏持同樣的觀點(diǎn)。館內(nèi)雖有冰箱貼文創(chuàng)，但真正受歡迎的是《鹽城鹽》主題聯(lián)名文創(chuàng)。設(shè)計(jì)師從傳統(tǒng)文化、地方歷史及館藏文物中提取設(shè)計(jì)元素，打造成完美融入家鄉(xiāng)味道的文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋日用洗化類、家居生活類、實(shí)用工藝品類等。
“刻意追逐已有的流行趨勢(shì)，不如深挖本地文化、用戶需求與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合點(diǎn)，通過跨界融合、形態(tài)突破與情感共鳴構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造出兼具文化厚度與實(shí)用價(jià)值的立體文創(chuàng)。不僅是冰箱貼，書簽、燈具、服飾等文創(chuàng)品類，也能在創(chuàng)意的賦能下爆發(fā)出驚人的市場(chǎng)活力，成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的‘爆款’。”蔡敏說。
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