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隨著上周末“蘇超”第5輪比賽塵埃落定，這項賽事已持續(xù)火爆兩個月，熱度絲毫不減。
回首過去兩個月，“蘇超”早已超越足球競技本身，成為江蘇各地激發(fā)消費潛力、彰顯城市風(fēng)采、挖掘經(jīng)濟(jì)動能的有力引擎，成為一場“全時賽場、全域主場、全民參與”的發(fā)展之爭。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賽道上，13個設(shè)區(qū)市攜手沖刺，各縣市區(qū)聯(lián)動配合，以“蘇大強(qiáng)”之名奮勇爭先，交出亮眼成績單。
主場不只7000多平方米，全域皆是文旅賽場
這個周末，記者的各個微信群里，討論最熱烈的，竟然是“搶‘蘇超’的票”。6月29日，蘇州隊對陣揚州隊在昆山奧體中心燃情開賽，43617名觀眾涌入現(xiàn)場，再度刷新“蘇超”上座紀(jì)錄。據(jù)蘇州市體育局賽前披露，該場比賽前兩輪搶票人數(shù)累計達(dá)144萬人。
4.5萬人，是昆山奧體中心場館可容納觀眾的上限，不是東道主熱情的上限。賽前，蘇州同里古鎮(zhèn)率先宣布，6月28日至30日對揚州市民免票；早在兩周前的6月15日，連云港隊主場迎戰(zhàn)蘇州隊時，當(dāng)?shù)靥崆肮傩案K超’游悟空老家”活動，自6月13日至15日，對蘇州市民免國有A級景區(qū)門票。更有趣的是，景區(qū)還紛紛“加碼”“加戲”：6月21日，常州隊0比4負(fù)于南京隊，前五輪全敗且每場都被“剃光頭”。賽后，常州天目湖景區(qū)順勢宣布，從6月22日開始到8月31日，光頭游客游玩山水園和南山竹?？擅忾T票。
以全域旅游思維破界，“蘇超”將“全域主場”理念發(fā)揮得淋漓盡致——這片7000余平方米的綠茵場，不僅是競技的舞臺，更成為串聯(lián)城市文旅資源、激活產(chǎn)業(yè)潛能、彰顯公共服務(wù)及文明素質(zhì)的綜合樞紐。淮安創(chuàng)新推出“自駕+賽事+文旅”主題活動，球迷憑票根即可在賽場外兌換小龍蝦、欽工肉圓等美食；連云港為異地球迷開通“零換乘”直通車，定制多條觀賽接駁線，讓球迷能輕松抵達(dá)賽場。各主場城市借賽事東風(fēng)“開門迎客”，既整合資源，也進(jìn)行系統(tǒng)化提升，推動區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享。
“全域主場”，正成為“蘇超”火爆出圈的密碼之一，這里的“域”，既是城市轄域，也是“輿論場域”。以“全民足球”為底色，拉歌、斗詩，比海報、拼文物，“蘇超”在線上線下掀起一系列互動營銷，將足球競技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為全民共創(chuàng)、全民共享的文體商旅消費盛宴，力爭讓每個參與者都能成為消費活力鏈條中的重要一環(huán)——
社交平臺上，“十三妹”變身“超biang龍行龘龘常州”的魔性短視頻，宿遷徐州“楚漢爭霸”的趣味梗持續(xù)刷屏。這些網(wǎng)絡(luò)熱梗，正不斷轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，催生出新的消費熱點：“恐龍妹妹”IP玩偶3天預(yù)售破萬個；徐州博物館“漢代金縷玉衣”特展參觀人數(shù)同比增長380%；宿遷項王故里景區(qū)推出“穿越楚漢”沉浸式演出，門票收入增長217%……
踢足球，拼的是技術(shù)功底，講的是純粹熱愛；搞文旅，拼的是資源稟賦，靠的是創(chuàng)新方法，更需著眼長遠(yuǎn)釋放潛能，持續(xù)培育優(yōu)質(zhì)資源。
隨著“蘇超”熱度越來越高，文旅引流效應(yīng)不斷放大，江蘇正迎來最熱的季節(jié)。如何在炎炎夏日承接好流量讓游客“涼爽一夏”，成為檢驗“全域主場”建設(shè)成效的又一考題。為提升球迷夏季觀賽體驗，“蘇超”組委會宣布一個最新的調(diào)整：第六輪徐州隊對陣南通隊、第八輪徐州隊對陣揚州隊的比賽，均將開球時間調(diào)整為19:35。這一細(xì)微調(diào)整不僅是對球迷需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更折射出江蘇以精細(xì)化服務(wù)承接文旅熱潮、深耕全域主場的眼光與智慧。
場內(nèi)“降溫”，場外“升溫”。“蘇超”調(diào)整開球時間，既讓觀眾在更加愜意的天氣里釋放激情，也借夜色點燃城市文旅活力：各地“順勢安排”延長展館開放時長、開辟夜游路線等系列活動，持續(xù)放大“全域主場”的乘數(shù)效應(yīng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，6月以來，江蘇各地的過夜游客數(shù)量顯著增長，帶動酒店、租車、門票等預(yù)訂量大增，僅江蘇省內(nèi)租車訂單量就同比增長超20%。
省級文旅部門主動靠前當(dāng)好“服務(wù)員”，推動各地文旅資源順暢銜接、游客出行便捷高效、區(qū)域發(fā)展協(xié)同聯(lián)動，讓這場“文旅+體育”的融合競賽既好看又有生命力。
賽程不只90分鐘，24小時點燃全時消費引擎
“蘇超”的精彩，遠(yuǎn)不只是足球賽程90分鐘的激烈角逐。在“全時賽場，全域主場”理念驅(qū)動下，它將賽場激情轉(zhuǎn)化為24小時不間斷的消費熱潮。各地更是紛紛出招，以“花式操作”將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量，激活“全時”消費鏈——
南通聯(lián)動組織“啤酒嘉年華”“足球夜市”等活動，做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”；淮安實施提振消費專項行動，做強(qiáng)基礎(chǔ)性消費、激勵型消費、場景式消費，充分發(fā)揮“蘇超”引流促銷作用；宿遷賽場外的“優(yōu)品市集”派送4萬余份福利，300份鹵鴨脖、鴨翅免費供應(yīng)，打出“少帶錢包、多帶肚皮”的口號，拉動現(xiàn)場零售消費超百萬元；常州推出“56789”超值禮包，涵蓋服飾、數(shù)碼、生活服務(wù)等領(lǐng)域，帶動線上線下銷售額顯著增長……民間需求與官方供給“雙向奔赴”，讓“蘇超”這一體育賽事，成為全民參與的“消費狂歡”。
“蘇超”影響力從賽場延伸到城市的眾多消費場景：清晨的早茶經(jīng)濟(jì)因球迷出行需求而火爆，揚州9000張早茶惠民券剛放出來5分鐘就被搶光。中午的外賣訂單因賽事討論熱度激增，6月以來，美團(tuán)上涌現(xiàn)不少應(yīng)援“蘇超”的主題餐飲套餐，龍蝦、揚州炒飯、醬排骨、大麻糕等各地美食比拼，已進(jìn)入“白熱化”階段。深夜的宵夜檔更是座無虛席，“迎‘蘇超’聯(lián)賽連云港2025海鮮啤酒湯溝薈”促消費活動上，西游盛宴沉浸餐廳巧妙融合蹴鞠表演與賽事直播，帶動銷量激增超50%。
各地以系統(tǒng)集成的“賽事+消費”政策矩陣，構(gòu)建起體育經(jīng)濟(jì)生態(tài)閉環(huán)，成功激活流量變現(xiàn)的“乘數(shù)效應(yīng)”——
6月15日，無錫隊與常州隊的對決，掀起強(qiáng)勁消費熱潮——球場周邊餐館上座率高達(dá)150%，無錫小籠包等特色小吃日銷量突破5萬份，賽事周末酒店平均入住率達(dá)92%，精品民宿提前兩周就被預(yù)訂一空，賽事日地鐵客流量同比增長28%，出租車接單量峰值較平日翻倍。
“蘇超”為何能在江蘇點燃消費熱潮？
硬件上，全省完備的商業(yè)設(shè)施與便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，為消費提供堅實支撐；軟件上，“官方搭臺、民間唱戲、媒體宣傳”的創(chuàng)新模式，讓城市之間既有競爭又有協(xié)作。從線上電商平臺的“蘇超”主題促銷，到線下商圈的足球元素裝飾，從賽事周邊產(chǎn)品的熱銷，到服務(wù)消費的升級，“蘇超”不僅為城市帶來短期的消費增長，更通過文化認(rèn)同與消費習(xí)慣的培育，為刺激消費、拉動內(nèi)需注入新動能。無論是江蘇本地人，還是外地觀眾，都能在這場狂歡中找到消費沖動點、催生出源源不斷的消費活力。
比拼不只足球競技，更是經(jīng)濟(jì)競賽發(fā)展之爭
6月28日晚，“蘇超”第五輪賽場上，鹽城隊以2個進(jìn)球戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江隊，暫居積分榜首位。值得關(guān)注的是，一支由60多人組成的深圳后援團(tuán)專程遠(yuǎn)道而來為鹽城隊加油助威，其球衣上印著的“有‘鹽’在先，‘圳’好追球”標(biāo)語引人注目。這支隊伍中，近40人是機(jī)器人、低空經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的高企高管。賽前，他們實地考察了位于建湖縣的江蘇普渡機(jī)器人公司、鹽南高新區(qū)新石器無人車項目。正如他們所言，此次鹽城之行，他們是在“一邊‘追球’，一邊‘追投’”。
賽場上爭球，經(jīng)濟(jì)上爭雄。6月以來，我省各地紛紛將“蘇超”賽事列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作重點，創(chuàng)新構(gòu)建“賽事核心層—產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)層—經(jīng)濟(jì)輻射層”三級傳導(dǎo)機(jī)制，撬動全域全時的文旅消費活力。
“蘇超”比拼的不只是綠茵場上的實力，更是各地以賽事為媒，接穩(wěn)“發(fā)展傳球”，答好“經(jīng)濟(jì)考卷”的綜合能力——淮安充分發(fā)揮“蘇超”引流促銷作用，打好賽事經(jīng)濟(jì)“組合拳”；揚州增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)工作的針對性、統(tǒng)籌性，持續(xù)做旺消費市場，加力擴(kuò)圍實施消費品以舊換新，積極推進(jìn)“好房子”建設(shè)，不斷激發(fā)消費潛能；鎮(zhèn)江深化“文化+體育+旅游+商業(yè)”融合范式，推動情感聯(lián)結(jié)、文化認(rèn)同產(chǎn)生更多消費黏性和經(jīng)濟(jì)能量，完善各領(lǐng)域配套。
據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測，“蘇超”整個賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個城市增收2000余萬元。
“蘇超”賽場之外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展賽道的比拼也愈加激烈——被稱作“蘇超十三妹”的常州，去年官宣成為省內(nèi)第五座“萬億之城”，今年1—5月全社會消費品零售總額1162.9億元、同比增長4.7%；6月29日晚客場2∶1力克泰州隊的徐州，前5個月38個工業(yè)行業(yè)大類中有28個行業(yè)產(chǎn)值正增長,增長面73.7%；剛剛踢罷“西游德比”的淮安，去年GDP增速全省第一，今年1—5月，403個市重大產(chǎn)業(yè)項目完成投資788.96億元，超序時進(jìn)度8.42個百分點……
自“蘇超”開賽起，各地組合拳接連落地：南京發(fā)布《促進(jìn)入境旅游發(fā)展十條措施》，淮安推出《推動“品質(zhì)江蘇”建設(shè)重點工作任務(wù)清單》，宿遷出臺《宿遷市促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》……一系列文件聚焦消費升級與市場活力激發(fā)，捋路子、出點子、擴(kuò)盤子，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動能。
經(jīng)濟(jì)再攀新高，既看整體布局，也靠具體執(zhí)行?！疤K超”如同一把金鑰匙，為各地解鎖發(fā)展機(jī)遇，既給條件資源助力，也給機(jī)會檢視短板、查找不足。推動“蘇超”賽事與發(fā)展經(jīng)濟(jì)協(xié)同并進(jìn)，既要發(fā)揮江蘇“散”的優(yōu)勢，讓各地找準(zhǔn)定位、因地制宜，發(fā)展適宜的產(chǎn)業(yè)，放大差異化優(yōu)勢，實現(xiàn)“強(qiáng)得有特色，強(qiáng)得有韌勁”，也要做好全省“整”的統(tǒng)籌，讓各地資源要素及時順暢銜接，區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)聯(lián)動互補(bǔ)，形成“十三太保各顯好身手，闖南走北終是江蘇強(qiáng)”的生動局面，讓體育賽事的“流量”持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。
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