新華報業(yè)網(wǎng)
2025年春節(jié)，作為春晚分會場取景地之一，無錫拈花灣一條“最炫煙火迎新年”的AI創(chuàng)意視頻全網(wǎng)刷屏，僅隔數(shù)月“AI塔”驚艷亮相，1500架無人機以塔為軸，在夜空中勾勒出拈花一笑的詩意畫卷，光影交織，宛如星辰墜落。
這一幕不僅是科技與文化的完美融合，更是無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱“無錫拈文旅”）深入推動傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達的生動實踐。從景區(qū)內(nèi)生動力鍛造，到文旅品牌輸出，再到社會責任擔當，無錫拈文旅始終將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因深植于項目肌理，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)蓬勃生機。
向內(nèi)求索，雕琢產(chǎn)品內(nèi)核
激活傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵
時光回溯到十二年前，彼時的拈花灣還是太湖邊的一片農(nóng)田，簡陋的農(nóng)舍和落后的村辦企業(yè)散落其間，無錫拈文旅的前身耿灣公司著手規(guī)劃建設，以“禪”為核心文化主題，打造了一個集景區(qū)游玩、主題住宿、購物餐飲、休閑娛樂、會議服務、禪修會議、養(yǎng)心活動等多維功能于一體的中國心靈度假目的地。
2015年開業(yè)以來，景區(qū)吸引了無數(shù)游客前來體驗，一時間成為市場青睞認可的文旅標桿。無錫拈文旅深知，文旅產(chǎn)業(yè)是一個不斷迭代的生態(tài)系統(tǒng)，必須深化旅游供給側(cè)結(jié)構性改革，持續(xù)涌入新元素、新模式，這樣才能創(chuàng)造出“人無我有、人有我優(yōu)”的文旅精品。
依托多年深厚的文化底蘊，無錫拈文旅不斷深化“禪意生活”理念，通過深度挖掘禪文化內(nèi)涵，巧妙融合現(xiàn)代科技，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和文旅場景，提升游客體驗，成功將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可共享的現(xiàn)代生活方式，實現(xiàn)了景區(qū)的不斷迭代升級和文化經(jīng)濟的雙贏。
從四季輪轉(zhuǎn)的“梵天花?！钡揭挂硅驳摹岸U行”演出，從光影變幻的“拈花塔”到禪韻悠長的“拈花一笑”雕塑，從沉浸式的禪意體驗到科技賦能的掌上拈花、智慧導覽，每一次創(chuàng)新都讓游客深刻感受到傳統(tǒng)文化的溫度與力量。
如今，“拈花塔”再次煥新升級，以自貢非遺花燈裝點塔身，亮塔儀式流光溢彩，驚艷四座。不遠處的“AI塔”與之遙相呼應，無人機編隊與水幕投影聯(lián)動，打造出“藍蓮花開”等震撼場景，累計吸引了超百萬游客駐足觀賞。
伴隨著人工智能等新一代數(shù)字技術的廣泛應用，無錫拈文旅也正以拈花云科為載體，持續(xù)探索文旅+科技的融合，用新技術、新場景、新模式加速文旅產(chǎn)品迭代升級，加快培育文旅行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。
向外拓展，構建品牌矩陣
書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章
在向內(nèi)求索、雕琢產(chǎn)品內(nèi)核的同時，無錫拈文旅積極向外拓展，構建品牌矩陣。隨著“拈文旅”品牌影響力的不斷擴大，市場、資源逐漸向其聚攏。近年來，無錫拈文旅以品牌輸出、文化創(chuàng)意輸出、管理輸出等為核心手段，依托自身對大型文化旅游項目成熟的策劃、規(guī)劃、設計、建設、運營等全產(chǎn)業(yè)鏈實施能力，以品牌優(yōu)選各地的優(yōu)質(zhì)資源，以創(chuàng)意放大項目的品牌價值。
2025年以來，無錫拈文旅不斷推出新作，新項目接連開園。4月，無錫拈文旅打造的無錫惠山映月里正式開街，項目以“二泉映月”為IP，以國樂文化為底蘊，呈現(xiàn)出一幅全新現(xiàn)代時尚的惠山風貌。5月，山東曲阜尼山魯源村亮相，數(shù)字化技術的創(chuàng)新應用讓儒家文化煥發(fā)新生。6月，新疆伊犁那拉提·拈花灣哈茵賽民俗風情度假村揭開神秘面紗，項目融合游牧傳奇、絲路史詩和草原贊歌三大元素，向游客展示草原文化與歷史交織的壯麗畫卷，書寫“文化潤疆、產(chǎn)業(yè)援疆”的新篇章。
從天山之麓到太湖之濱，從圣水之畔到江南巷弄，從渤海之灣到天府之國，無錫拈文旅以山河為舞臺，以文化為脈絡，立足無錫、輻射全國，在廣袤國土上織就了無錫拈花灣、宜興大有秋一期竺山、曲阜尼山圣境、南京金陵小城等一幅幅跨越地域與時空的文旅長卷，為游客開啟一場場“可觸摸、可沉浸、可傳播”的文化經(jīng)典探索之旅，成為江蘇文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。
文旅惠民，潤澤鄉(xiāng)興厚土
扛起企業(yè)時代擔當
新時代的文旅已不是孤立的商業(yè)行為，而是連接文化傳承與民生福祉的紐帶。無錫拈文旅始終將企業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振，在消費提振、鄉(xiāng)村振興中積極踐行社會責任。
無錫拈文旅充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興的“文旅引擎”作用，在無錫馬山街道等地帶動當?shù)亟?jīng)濟和民生福祉顯著提升，村民從“田間地頭”走向“景區(qū)景點”，實現(xiàn)從“傳統(tǒng)農(nóng)民”到“旅游從業(yè)者”的身份蛻變。
曾經(jīng)荒涼寂靜的馬山，因為靈山勝境、拈花灣等景區(qū)帶動效應，已成為年接待超過1200萬人次的國際旅游島，旅游帶動就業(yè)人口超過1萬人次；曾經(jīng)魯西南最貧窮的一個村落，因為尼山圣境的建設，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省級示范區(qū)。
從無錫馬山的一片荒地，到全國文旅創(chuàng)新的標桿，無錫拈文旅向內(nèi)深耕文化體驗、向外輸出創(chuàng)新模式、向下扎根民生土壤，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，正讓千年文化基因在當代文旅實踐中“活”起來，為“新時代人文經(jīng)濟學”提供生動樣本。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)文旅項目在全國大江南北落地推進，無錫拈文旅將綻放出更加璀璨的光芒，不斷引領文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度。 錫服宣
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