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日前，英國牛津大學(xué)出版社宣布，“憤怒誘餌”（rage bait）當(dāng)選2025年牛津年度詞匯。這一表達(dá)在過去一年里使用頻率增長了三倍，成為公眾討論網(wǎng)絡(luò)注意力、情緒操控和數(shù)字倫理時的高頻關(guān)鍵詞。
從釋義上看，“憤怒誘餌”是指那類被刻意設(shè)計(jì)成令人惱怒、憤慨或不適的線上內(nèi)容，其目的并非單純傳遞信息，而是通過挑釁性、分裂性或冒犯性的表達(dá)，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈情緒，從而為網(wǎng)頁或社交媒體賬號博取更高流量與互動。
在互聯(lián)網(wǎng)深度融入生活的當(dāng)下，這類帶有刻意煽動性、對立性的“憤怒誘餌”確實(shí)無處不在。不少國家關(guān)注到“用戶不斷與惹惱他們的內(nèi)容互動”的現(xiàn)象，參與票選的中國網(wǎng)友也表示，這個詞更能反映當(dāng)下社會現(xiàn)狀，“感覺鋪天蓋地”。打開手機(jī)，我們經(jīng)常會在不經(jīng)意間被卷入情緒風(fēng)暴：原本只是鄰里間的小摩擦，被剪輯成“富人與窮人的對立”，評論區(qū)里瞬間充斥著指責(zé)與謾罵；一段普通的職場溝通片段，被解讀為“職場PUA ”，讓屏幕前的打工人越看越憋屈；就連親子間的正常分歧，也能被包裝成“原生家庭的致命傷害”，勾起一部分人的童年陰影與憤怒……
把憤怒作為“誘餌”，其背后的傳播魔力不難理解：比起需要沉下心思考的理性表達(dá)，憤怒作為一種原始而強(qiáng)烈的情緒，更能瞬間抓住注意力，更能驅(qū)動用戶在情緒裹挾下完成評論、轉(zhuǎn)發(fā)、爭論的行為閉環(huán)。于是，一些深諳傳播規(guī)律的內(nèi)容創(chuàng)作者們將復(fù)雜的社會議題拆解成一個個關(guān)于性別對立、地域歧視、貧富差距、代際矛盾、職場博弈的“情緒模組”，用斷章取義的剪輯、夸大其詞的標(biāo)題、非黑即白的敘事，以極低的成本制造沖突，收獲高額的流量回報。
“憤怒產(chǎn)生流量、流量轉(zhuǎn)化收益”，更值得警惕的是算法的推波助瀾。在“互動即優(yōu)質(zhì)”的邏輯下，憤怒引發(fā)的爭吵越多、評論越激烈，內(nèi)容獲得的曝光權(quán)重就越高，進(jìn)而被推送給更多用戶，形成“憤怒—互動—曝光—再憤怒”的惡性循環(huán)。正如牛津大學(xué)出版社語言部負(fù)責(zé)人所言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從“用好奇心吸引關(guān)注”轉(zhuǎn)向“綁架人們的情緒及回應(yīng)方式”，而這種轉(zhuǎn)變正與去年的年度詞匯“腦腐”形成閉環(huán)：憤怒誘餌激發(fā)情緒化互動，算法放大對立與偏見，長期沉浸其中不僅會導(dǎo)致個體情緒耗竭、心態(tài)失衡，更會造成智識上的衰退。
“憤怒誘餌”的危害，遠(yuǎn)不止消耗個體的情緒能量。當(dāng)公共議題被簡化為非黑即白的立場對抗，理性對話的空間便會被不斷擠壓，“情緒先行，論證后置”成為常態(tài)。我們看到一則信息，第一反應(yīng)不是核查真?zhèn)?、追溯源頭，而是被瞬間點(diǎn)燃的怒火，下意識地站隊(duì)、貼標(biāo)簽、攻擊異見。這種系統(tǒng)性的情緒操縱，正在加劇群體撕裂，侵蝕社會信任的基礎(chǔ)，讓公共空間淪為情緒宣泄的角斗場。
值得欣慰的是，對“憤怒誘餌”的治理已經(jīng)在路上。今年10月，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·整治惡意挑動負(fù)面情緒問題”專項(xiàng)行動，聚焦社交、短視頻、直播等“憤怒誘餌”高發(fā)的平臺，全面排查話題、榜單、推薦等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對借社會熱點(diǎn)事件強(qiáng)行貼身份標(biāo)簽、惡意虛構(gòu)災(zāi)情險情制造恐慌、策劃演繹暴力劇本煽動戾氣、鼓吹“努力無用論”等消極論調(diào)的行為重拳出擊，這些治理舉措打擊了“憤怒誘餌”的滋生土壤，也打破了“憤怒即流量”的畸形循環(huán)。
我們并非要消滅所有憤怒，面對不公與邪惡、虛假與欺騙，憤怒本是推動社會進(jìn)步的正義力量。我們真正抗拒的，是那些被刻意制造、用來挑撥離間的虛假憤怒，是那些消耗情緒、撕裂社會的“憤怒誘餌”。而這不僅需要專項(xiàng)行動與長效治理形成合力，構(gòu)建起平臺監(jiān)管、內(nèi)容審核、違法懲戒的全鏈條治理體系，更需要每個網(wǎng)民重建情緒的“自主權(quán)”：在怒火升起時多一分遲疑，在轉(zhuǎn)發(fā)前多一次核查，在面對異見時多一點(diǎn)包容。
“憤怒誘餌”的流行，是數(shù)字時代的一面鏡子，照見了流量邏輯下的情緒異化，也映出人們對理性與共識的渴望。它提醒我們：在信息爆炸時代，保持清醒頭腦與平和心態(tài)，遠(yuǎn)比追逐熱點(diǎn)、宣泄情緒更為重要。這，或許正是這個年度詞匯帶給我們最珍貴的啟示。
（魏曉敏）
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