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一場(chǎng)足球賽事的失利，反而讓常州文旅的單條視頻播放量突破千萬；與王者榮耀的夏日聯(lián)動(dòng)，讓蘇州古典園林里涌入了大量“Z世代”；“跟著春晚游無錫”讓無錫在傳統(tǒng)節(jié)日旅游市場(chǎng)中脫穎而出……
日前，江蘇省文化和旅游廳與中國江蘇網(wǎng)聯(lián)合公布2025年“水韻江蘇”國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例、優(yōu)秀案例名單。優(yōu)秀案例分享會(huì)上，這些從全省脫穎而出的鮮活樣本共同揭示了一個(gè)趨勢(shì)：江蘇文旅正以一種全新敘事方式，在每一次“入圈”“拓圈”“破圈”中，玩出不一樣的新天地。
文化“入圈” 從資源到價(jià)值的創(chuàng)新敘事
江蘇文脈綿長，如何讓深厚文化底蘊(yùn)在新時(shí)代煥發(fā)光彩？此次的獲獎(jiǎng)案例給出了創(chuàng)新答案。
入選十佳的微紀(jì)錄片《愛住六朝煙水間》，并未止步于風(fēng)光展示，而是通過沉浸式劇情演繹，讓劉勰、李漁等歷史人物從故紙堆中“走”出來。
“我們旨在創(chuàng)造情感共鳴，讓文化變得可親可感?！蹦暇┦形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，該系列片邀請(qǐng)5位國內(nèi)頂尖文化學(xué)者作為“文化串講人”，從歷史、考古、藝術(shù)、文博等視角進(jìn)行深度闡釋，為文旅內(nèi)容注入權(quán)威的學(xué)術(shù)內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)紅”與“科班”的有機(jī)結(jié)合。
文化的生動(dòng)闡述切實(shí)體現(xiàn)在旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁增長上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年南京共接待境內(nèi)外游客達(dá)1.16億人次，較去年同期增長12.6%。
南京將文化轉(zhuǎn)換成“可看”的“影視”，淮安則將“影視”延伸出“可玩”的文化。今春，隨著電視劇《北上》熱播，劇中展現(xiàn)的花街場(chǎng)景及長魚面、油端子等特色美食引發(fā)全網(wǎng)熱議，淮安清江浦敏銳抓住這一IP機(jī)遇，設(shè)計(jì)沉浸式游覽路線，實(shí)現(xiàn)了“影視IP+地域文化”的深度融合，打響“運(yùn)河三千里 最憶清江浦”文旅品牌。
而“跟著春晚游無錫”則體現(xiàn)了文旅價(jià)值轉(zhuǎn)化更高階的“方法論”。借2025年央視春晚分會(huì)場(chǎng)落戶的東風(fēng)，無錫沒有讓熱度停留于除夕一夜，其創(chuàng)新之處在于構(gòu)建了一個(gè)多維賦能體系——向上聯(lián)動(dòng)，通過“春晚友城”推介會(huì)構(gòu)建跨區(qū)域協(xié)同模式；向下深耕，將春晚元素轉(zhuǎn)化為打卡手冊(cè)、主題光影秀等可體驗(yàn)產(chǎn)品；線上，通過新媒體矩陣實(shí)現(xiàn)近447萬次的小紅書曝光；線下，更延伸至“文旅+體育”的跨城互送。這一系列組合拳，將瞬間的流量高峰，系統(tǒng)性地沉淀為持久的品牌資產(chǎn)與消費(fèi)增量，為重大節(jié)慶IP如何長效賦能城市提供了可復(fù)制的范本。
從南京的深度闡釋，到淮安的影視借勢(shì)，再到無錫的系統(tǒng)化運(yùn)營，江蘇文旅在一次次成功的“入圈”實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的極致挖掘。
跨界“拓圈” 與“Z世代”的情緒共鳴
從區(qū)域協(xié)作到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從平臺(tái)合作到群體共創(chuàng)，江蘇文旅正在打破邊界，用“跨界”與年輕一代建立更深層次的情感連接。
區(qū)域協(xié)作方面，“連云通海 鹽途泰美”2025江蘇旅游新干線宣傳推廣案例尤為突出。連云港、南通、鹽城、泰州四市聯(lián)合打造旅游產(chǎn)品，共同開拓客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)和品牌共建?！皢未颡?dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，區(qū)域聯(lián)動(dòng)才能形成規(guī)模效應(yīng)。”四市文旅部門共同表示。這一案例為長三角文旅一體化發(fā)展提供了實(shí)踐樣本。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方面，蘇州與《王者榮耀》的夏日聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與數(shù)字IP的完美結(jié)合——蘇州將三國時(shí)期蘇州舊稱“東吳”作為敘事原點(diǎn)，依托國民級(jí)游戲IP，打造全國首個(gè)“東吳痛城”全域沉浸式場(chǎng)景，讓更多年輕人從線上走到姑蘇古城，感受蘇州的城市文化魅力。
同樣將目光鎖定“Z世代”的宿遷市宿城區(qū)，通過“青春解碼宿城”項(xiàng)目探索“主客共創(chuàng)”新模式。“年輕人最懂年輕人，他們的創(chuàng)意往往能直擊痛點(diǎn)?！彼蕹菂^(qū)文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過“本土導(dǎo)師+青年顧問”機(jī)制，項(xiàng)目共同挖掘特色點(diǎn)位20余處，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容500余條，其中多個(gè)創(chuàng)意方案已被采納實(shí)施，有效激發(fā)了年輕群體的參與熱情。
鹽城的創(chuàng)新實(shí)踐更具系統(tǒng)性。面對(duì)“Z世代”成為旅游消費(fèi)主力的新趨勢(shì)，鹽城文旅以2025丹頂鶴黃海濕地旅游節(jié)為契機(jī)，創(chuàng)新推出“NICE鹽城·青春放飛季”IP，構(gòu)建了面向全國高校學(xué)生及年輕群體的文旅生態(tài)體系，打造集研學(xué)游覽、藝術(shù)體驗(yàn)、音樂節(jié)慶、美食市集于一體的復(fù)合型青年文旅項(xiàng)目?；顒?dòng)期間，鹽城各大景區(qū)年輕游客占比顯著提升，全網(wǎng)曝光超5億次。
從區(qū)域聯(lián)動(dòng)到產(chǎn)業(yè)融合，從主客共創(chuàng)到生態(tài)構(gòu)建，江蘇文旅正在用年輕人的語言，講述穿越時(shí)空的文旅故事。
賽事“破圈” 綠茵場(chǎng)到風(fēng)景區(qū)的流量轉(zhuǎn)換
體育賽事與文旅的融合，已成為江蘇文旅最亮眼的增長點(diǎn)。在2025年評(píng)選出的案例中，與“蘇超”相關(guān)的案例高達(dá)6個(gè)，展現(xiàn)出賽事對(duì)文旅的強(qiáng)勁拉動(dòng)效應(yīng)。
還記得今年夏天長居熱榜的“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”嗎？常州在“蘇超”賽場(chǎng)上場(chǎng)場(chǎng)連敗，從“吊州”“巾州”輸成“丨州”“州”。對(duì)此，常州不僅沒有回避問題，反而在抖音發(fā)起#為常州補(bǔ)筆畫#挑戰(zhàn)，由此衍生二創(chuàng)視頻超50萬條。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”以來，“文旅常州”抖音號(hào)粉絲數(shù)增長超47萬，粉絲總量穩(wěn)居全省地市文旅抖音號(hào)榜首，《守衛(wèi)筆畫》系列短視頻作品播放量超1.3億次，帶動(dòng)“總要去趟常州吧”等話題上榜全國熱點(diǎn)134個(gè)，全網(wǎng)視頻播放量超100億。
今年常州市文化廣電和旅游局憑借“球賽‘失利’蝶變城市出圈”案例榮登十佳案例，這種“打不過就加入”的策略，完美契合了“Z世代”“認(rèn)真你就輸了”的互聯(lián)網(wǎng)哲學(xué)。
“蘇超”真正打破了賽場(chǎng)90分鐘的時(shí)空限制，把“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“文旅增量”——江蘇智慧文旅平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，常州主場(chǎng)比賽日當(dāng)天，常州景區(qū)游客量同比增長27.54%，其中外地游客量同比增長38.82%。省內(nèi)游客在地人均消費(fèi)、暑期門票人均消費(fèi)均位列全省第一。
同樣以“足球”實(shí)現(xiàn)破圈的，還有南通文旅。不同于常州的場(chǎng)場(chǎng)輸球，南通文旅借勢(shì)南通隊(duì)的優(yōu)異表現(xiàn)，通過“雙線作戰(zhàn)”策略，線上發(fā)起#跟著蘇超游南通#話題互動(dòng)，線下推出足球主題旅游線路，實(shí)現(xiàn)了全域引流的新突破，也成功入選十佳案例。
“‘蘇超’期間，我們深度綁定‘孫悟空’IP，將西游文化貫穿始終，讓不同興趣的游客都能找到共鳴點(diǎn)?！边B云港市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，連云港市的“從‘西游’到‘綠茵’”案例，將本地傳統(tǒng)文化IP與足球熱點(diǎn)有機(jī)結(jié)合。設(shè)計(jì)的“西游天團(tuán)啦啦隊(duì)”成功實(shí)現(xiàn)“大圣故里連云港”的品牌占位，更通過跨市聯(lián)動(dòng)明星助陣、趣味玩梗等方式破圈傳播，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)超1億次播放的巨大聲量。
體育搭臺(tái)，文旅唱戲，“蘇超”進(jìn)一步印證了賽旅融合模式的可行性和普適性。
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