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“到處都是人人人！”眼下正是傳統(tǒng)旅游淡季，然而來寧游客錯峰游熱情高漲，出現(xiàn)了“淡季不淡”的景象。
自年初以來，南京旅游的“潑天流量”就未曾消退過。今天，南京市文旅局公布數(shù)據(jù)，經(jīng)綜合測算，今年1—10月，南京全市接待境內(nèi)外游客1.81億人次，同比增長11.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2293億元，同比增長10%。
“潑天流量”持續(xù)全年，全球游客競相來寧打卡
“這多美??！”12月9日，在鐘山風(fēng)景區(qū)的陵園路，歌手田震撿起一枚金黃的梧桐落葉做拍攝“道具”，在鏡頭前來了個文藝感十足的大特寫。這里一共栽植了642棵近百歲高齡的法國梧桐樹。自今年10月1日起，陵園路開啟“步行模式”，迅速成為南京最受歡迎的“頂流”景點(diǎn)之一。
今年以來，鐘山風(fēng)景區(qū)憑借春天燕雀湖畔繡球花海，秋天石象路“最美600米”等網(wǎng)紅景觀頻頻出圈。景區(qū)還引入“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，推出“明孝陵地宮探秘”“盛世大明”等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，大幅提升游客體驗(yàn)。2025年，鐘山全域預(yù)計(jì)接待游客達(dá)3800萬人次，境外游客超16.5萬人次。
類似這樣“客似云來”的場景，今年以來屢見不鮮。中外游客紛紛奔赴南京，讀“寧”千遍不厭倦。圍繞春節(jié)、清明、“五一”、端午、中秋、國慶等假期，南京將六朝古都豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及集“山水城林”之美的文旅資源串珠成鏈，捧出貫穿全年、異彩紛呈的文旅大餐，旅游熱度持續(xù)攀升，多項(xiàng)主要指標(biāo)均表現(xiàn)亮眼——
南京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1—11月，全市接待入境過夜游客61萬人次，同比增長18.4%；前三季度，南京全市備案博物館接待觀眾3700萬人次，全年預(yù)計(jì)接待觀眾4500萬人次；1—11月，南京全市鄉(xiāng)村旅游接待游客3636.6萬人次，同比增長10.6%，增幅持續(xù)領(lǐng)跑全省。根據(jù)江蘇省文旅廳監(jiān)測數(shù)據(jù)，上半年南京鄉(xiāng)村旅游接待人次位列全省第一。
1—11月星級飯店入住率江蘇省第一，境外游客更樂于掏腰包
不久前，國際網(wǎng)紅、來自意大利的“無語哥”在紅山森林動物園的一則“掃貨”視頻，在網(wǎng)絡(luò)上引來了眾多點(diǎn)贊。只見他脖子上掛著小熊貓毛絨玩具，頭上戴著鱷魚頭箍，身上背著熊貓包包，手上還拿著花豹明信片，直呼“Wow！”“Nice！”，喜笑顏開。
作為全國動物園中的“頂流”，紅山森林動物園的文創(chuàng)產(chǎn)品今年持續(xù)上新，園內(nèi)還新開了AI定制文創(chuàng)店，不僅在國內(nèi)圈粉，就連外國粉絲也慕名而來。有網(wǎng)友笑稱，“花了60元的門票進(jìn)去，買了600元的文創(chuàng)出來?！?/p>
“一業(yè)興、百業(yè)旺”。文旅產(chǎn)業(yè)對“吃住行游購?qiáng)省钡认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用日益明顯?！暗侥暇┩妗睅淼摹皾娞炝髁俊保龑?shí)打?qū)嵶兂赏苿映鞘形穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動消費(fèi)的“含金量”。
越來越多的外地游客放慢腳步細(xì)品南京。今年以來，每逢節(jié)假日和旅游旺季，南京多家星級飯店賓客盈門。南京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—11月南京星級飯店客房平均出租率64.92%，位列江蘇省第一。
值得一提的是，境外游客“買買買”的勁頭更足。來自世界各地的客人們，跟著導(dǎo)游走街串巷吃南京烤鴨，去紅山森林動物園買文創(chuàng)，去湯山泡溫泉，去金橋市場買衣服，去商場選購“中國制造”電子產(chǎn)品等。1—11月，南京實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入9.04億美元，同比增長25.6%。
旺盛的人氣不僅在熱門景區(qū)，通過有效“引流”，鄉(xiāng)村旅游“攬金”能力也十分亮眼。南京鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)平臺調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1—11月，南京實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游直接總消費(fèi)138.5億元。另據(jù)南京智慧民宿平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，1—11月全南京市納入監(jiān)測的246家鄉(xiāng)村民宿共接待游客33.1萬人次，總營收1.19億元。
“寵粉禮包”激活消費(fèi)，觀眾跟著演出賽事游南京
“憑王力宏演唱會票根，可以免費(fèi)游珍珠泉、閱江樓、大報恩寺遺址博物館！還可以在南京很多景區(qū)享受門票打折，而且吃飯、住宿、購物都有優(yōu)惠！”12月5日晚來南京看王力宏演唱會的浙江歌迷王女士表示，沖著這份“寵粉大禮包”，他們在南京待了3天，吃喝玩樂，滿載而歸。
今年以來，南京推出多重“寵粉”舉措，點(diǎn)燃“票根經(jīng)濟(jì)”，激發(fā)文旅消費(fèi)新動能。5月，南京推出了“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，目前參與優(yōu)惠的經(jīng)營主體已經(jīng)增至454家，涵蓋景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場購物等多元場景，眾多游客拿著票根“暢游南京、惠游南京”。自年初起，南京創(chuàng)新打造貫穿全年的“飛來惠游 鐵定有寧”系列文旅品牌活動，游客來寧旅游，憑符合條件的火車票和飛機(jī)票，在指定日期內(nèi)可以享受包括門票、旅游項(xiàng)目、住宿等在內(nèi)多家景區(qū)（景點(diǎn)）的特別優(yōu)惠，吸引了全國多地旅客踴躍參加。
在眾多明星演唱會和“蘇超”等頂流賽事期間，南京將名勝古跡、歷史底蘊(yùn)、地方美食等特色元素深度融入，文商體旅融合打造出豐富多彩的消費(fèi)新場景，將這波熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，既激活了地方經(jīng)濟(jì)，又輸出了城市IP文化符號。
南京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至目前，今年南京共舉辦大型演出116場次，比去年增加15場次，大型演出票房全國排名比去年上升2位。場均觀眾超15000人，跨城觀眾超過8成，平均票價800元，對當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動顯著。
南京智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺發(fā)布的報告顯示，“蘇超”自5月10日開賽以來，直至11月1日決賽舉辦期間，全南京市景區(qū)景點(diǎn)、文博場館、文旅街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測點(diǎn)接待游客量1.5億人次，同比增長16.9%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”南京主場比賽及決賽共計(jì)9場賽事期間，全南京市文旅消費(fèi)總額78.4億元，同比增長14.5%。
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