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北上“冰雪游”到南下“避寒游”上演著“雙向奔赴”、萬(wàn)人演唱會(huì)上感受新年氛圍、山海靜謐中的民宿迎接新年第一縷晨光……元旦將近，年輕消費(fèi)者們用腳投票，五花八門的“跨年姿勢(shì)”將“跨年儀式感”拉滿。
當(dāng)下，儀式感經(jīng)濟(jì)已成為帶動(dòng)消費(fèi)的重要一環(huán)。生活快節(jié)奏，情緒需要出口，元旦作為迎接新年的第一個(gè)假期，疊加人們對(duì)美好新一年的期盼，慶賀新歲的跨年儀式感被玩出新花樣，消費(fèi)者尤其是年輕群體更注重精神體驗(yàn)，更加在意“如何過(guò)”而非單純“去哪里”。
這種儀式感不再是抽象概念或具體實(shí)物，更多演變成可觀可感可參與的沉浸式體驗(yàn)。比方說(shuō)，過(guò)去，不少消費(fèi)者選擇吃一頓消費(fèi)一頓這樣的物質(zhì)體驗(yàn)，如今可能更愿意用一種氛圍、一段美好的記憶、一次難忘的經(jīng)歷這樣的精神感受留下節(jié)日注腳。再比方說(shuō)，“為一場(chǎng)演出赴一座城”已成為新常態(tài)。一個(gè)鮮明的例證是，一場(chǎng)具有號(hào)召力的跨年演唱會(huì)，其能量不僅足以重塑城市的熱度排名，音樂(lè)、氛圍與集體倒數(shù)儀式所凝聚的吸引力，讓參與者得到強(qiáng)烈情感共鳴，“如何過(guò)”的意義使得具象化的演唱會(huì)散發(fā)無(wú)窮余味。
為強(qiáng)化這樣的精神體驗(yàn)，城市和商戶也為多樣化的跨年場(chǎng)景和服務(wù)提供更多選擇。從商圈到景區(qū)，從東北到西南，全域迎新的布局顯示出供給端的各種需求的積極回應(yīng)。我們可以看到，上海迪士尼“點(diǎn)亮新一年”城堡幻影秀和煙花秀使其穩(wěn)居元旦同程、去哪兒兩大平臺(tái)熱門景區(qū)榜首。此外，長(zhǎng)白山、哈爾濱的“冰雪游”熱度爆棚之外，“避寒游”同樣是熱門選擇。海南島封關(guān)運(yùn)作從12月18日開(kāi)始，“零關(guān)稅”政策發(fā)力增強(qiáng)吸引力。數(shù)據(jù)顯示，去海南跨年熱度走高，三亞機(jī)票預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)75%。
從“去哪里”到“如何過(guò)”的焦點(diǎn)遷移，其背后是社會(huì)發(fā)展與個(gè)體意識(shí)覺(jué)醒交織的結(jié)果。首先，它反映了從物質(zhì)豐裕到精神追求的躍遷。當(dāng)基礎(chǔ)的觀光需求被廣泛滿足后，年輕消費(fèi)主體開(kāi)始追求更具個(gè)性、更能引發(fā)內(nèi)心共鳴的體驗(yàn)。無(wú)論是萬(wàn)人狂歡的熱鬧，還是獨(dú)處山海的靜謐，其價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)已從“是否著名”轉(zhuǎn)向“是否讓我覺(jué)得值得”?？缒陜x式感，更體現(xiàn)了對(duì)“時(shí)間價(jià)值”的重新定義。人們不再愿意將其簡(jiǎn)單“消耗”在走馬觀花上，而是竭力將其“投資”于能產(chǎn)生持久記憶、情感連接或精神慰藉的儀式中。
“儀式感為先”的趨勢(shì)，為旅游業(yè)乃至更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景指明了清晰的發(fā)展方向。目的地和商家的競(jìng)爭(zhēng)，不再局限于比拼自然風(fēng)光或歷史古跡，而更在于能否成功打造或嫁接具有強(qiáng)大吸引力的“儀式感場(chǎng)景”。無(wú)論是策劃一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的跨年活動(dòng)或是其他，其核心都在于精準(zhǔn)捕捉并滿足特定人群對(duì)“意義瞬間”的期待。讀懂“跨年儀式感”的新選擇，便是讀懂了消費(fèi)的新趨勢(shì)。
當(dāng)煙花散盡、鐘聲遠(yuǎn)去，人們帶回家的不再僅僅是風(fēng)景照片，更是一段被鄭重對(duì)待的時(shí)間、一份被清晰感知的體驗(yàn)，以及一個(gè)被自我定義的嶄新開(kāi)始。
這或許就是跨年“如何過(guò)”勝過(guò)“去哪里”最根本的價(jià)值所在——它讓每一個(gè)普通人，都成為自己生活儀式的締造者。（黃澤文）
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