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【編者按】消費是經(jīng)濟增長的持久動力，也是人民美好生活的直接體現(xiàn)。當下的江蘇，消費市場正邁向高品質(zhì)、智能化、綠色化的方向深刻轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費提質(zhì)擴容、城鄉(xiāng)消費協(xié)同升級、品質(zhì)消費多元綻放，勾勒出一幅生動鮮活的“蘇新消費”畫卷。
為精準捕捉江蘇居民2026年消費趨勢變遷，國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊面向全省超6000位居民開展線上線下調(diào)查，聚焦教育、旅游、健康等十大消費領(lǐng)域，從地區(qū)、收入、年齡等多維度解碼消費新動向。數(shù)據(jù)背后，是民生需求的升級迭代，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的清晰信號，更是高質(zhì)量發(fā)展的強勁動能。讓我們一同跟隨消費脈動，感受江蘇高質(zhì)量發(fā)展的民生溫度與經(jīng)濟活力。
文化娛樂消費是反映地區(qū)發(fā)展水平和居民生活質(zhì)量的重要標尺，對促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級、增強文化軟實力、滿足人民美好生活需要具有顯著作用。
江蘇調(diào)查總隊有關(guān)負責人介紹，近年來隨著收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，江蘇文化娛樂消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、融合化的發(fā)展趨勢，居民的消費正從基本保障型向發(fā)展享受型躍升。
調(diào)研顯示，25.8%的受訪家庭在2025年將文化娛樂列為較高消費項目，在2026年消費預(yù)期中，文化娛樂位列第五。
發(fā)現(xiàn)一：電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑文化娛樂消費市場
江蘇電影市場表現(xiàn)突出，常年位居全國票房前列，是僅次于廣東的全國第二大票倉。
調(diào)研顯示，在各類文化娛樂消費項目中，電影以高達58%的選擇率位居首位，成為最受大眾歡迎的娛樂形式，領(lǐng)先演唱會、參加觀看體育賽事等其他文化娛樂消費項目。
從性別看，女性比男性更愛看電影，消費人數(shù)比例高于男性4.4個百分點，從年齡看，36—45歲群體電影消費的人數(shù)比例為65.4%，遠高于其他年齡群體。
發(fā)現(xiàn)二：體育賽事成為文化娛樂消費的重要增長極
在“全民健身”國家戰(zhàn)略深入實施與居民健康意識普遍增強的背景下，參與體育鍛煉、觀看體育賽事已成為江蘇居民，特別是年輕群體崇尚的生活方式。
值得關(guān)注的是，本土體育IP“蘇超”聯(lián)賽通過周末固定賽程、在地化傳播與社交互動，成功培育了穩(wěn)定的觀賽群體，使“周末看蘇超”逐漸成為新的消費習慣與社會風尚。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，19.8%的受訪者將參與或觀看體育賽事列為主要文化娛樂消費項目，23.9%的受訪者愿意為觀賽進行跨城消費，顯示出體育消費較強的輻射力和黏性，正成為文化娛樂消費市場的重要增長極。
發(fā)現(xiàn)三：數(shù)字文化與文旅體驗構(gòu)筑消費增長新支柱
在消費升級與數(shù)字技術(shù)發(fā)展的雙輪驅(qū)動下，江蘇居民尤其是年輕群體，消費觀念逐步從實物占有轉(zhuǎn)向體驗參與，這為數(shù)字文化產(chǎn)品與文化旅游帶來了廣闊增長空間。
調(diào)研顯示，31.7%的受訪者表示未來將在數(shù)字文化產(chǎn)品和文化旅游領(lǐng)域增加投入，但不同年齡群體呈現(xiàn)顯著差異：年輕群體更傾向數(shù)字文化消費，意愿占比達35.5%，較老年群體高出12.3個百分點；而老年群體則更注重旅游體驗，意愿占比達40.9%，較年輕群體高出11.6個百分點。
新華日報·交匯點記者 李晞
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