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2026年元旦假期，一場別開生面的“零碳市集”在江蘇省南京市溧水區(qū)晶橋鎮(zhèn)芝山村火熱舉辦，不僅吸引了眾多市民游客前來體驗(yàn)鄉(xiāng)土年味，更經(jīng)由新華社的聚焦報(bào)道，從區(qū)域活動(dòng)升級(jí)為全國關(guān)注的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐樣本。這場深度融合農(nóng)耕體驗(yàn)、生態(tài)理念與新年民俗的活動(dòng)，展現(xiàn)了央媒傳播賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能。
1月2日，新華社推出視頻通稿《江蘇溧水：市集里“淘”年味農(nóng)耕體驗(yàn)迎新年》，對(duì)芝山村“零碳芝山?晶彩市集”進(jìn)行全景式視頻報(bào)道。報(bào)道迅速形成廣泛傳播，新華社客戶端閱讀量迅速突破百萬，并在新華網(wǎng)江蘇頻道首頁獲得重點(diǎn)推薦。騰訊視頻的彈窗引流進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，共有10家各級(jí)媒體參與轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量突破500萬次，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、多渠道的廣泛覆蓋，構(gòu)建起多層次傳播矩陣。 精準(zhǔn)適配移動(dòng)閱讀場景，有效打破了鄉(xiāng)村發(fā)展的信息壁壘，讓溧水“南京后花園”的生態(tài)魅力與芝山村的創(chuàng)新實(shí)踐直觀觸達(dá)全國受眾。
報(bào)道通過生動(dòng)的鏡頭語言，還原了市集現(xiàn)場的火熱場景：富硒農(nóng)產(chǎn)品攤位前，游客爭相購買地道的“溧水味道”；石燕油坊的迷你榨油體驗(yàn)和磨豆?jié){、包餃子等親子手作區(qū)，充滿了歡聲笑語；新穎的“秸稈投壺”“種子盲盒種植”等農(nóng)趣游戲，讓“碳積分”兌換成為可感可及的生態(tài)實(shí)踐。這種沉浸式呈現(xiàn)，不僅讓晶橋鎮(zhèn)“五彩晶橋”的旅游品牌持續(xù)升溫，更直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)?；顒?dòng)聯(lián)動(dòng)的“市集＋民宿”套餐及農(nóng)產(chǎn)品快遞服務(wù)，有效實(shí)現(xiàn)了“流量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化，讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走進(jìn)更廣闊的市場。
近年來，晶橋鎮(zhèn)立足農(nóng)文旅資源，以鄉(xiāng)村旅游為載體，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，努力打造成為南京乃至長三角地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)。目前，晶橋鎮(zhèn)已建成楓香嶺—石山下、望悠谷—水晶、里佳山一曹莊富硒生態(tài)園等遠(yuǎn)近聞名的旅游片區(qū)。晶橋鎮(zhèn)通過打造紅色農(nóng)旅、春日嘗鮮、夏日采果、秋日蟹逅、冬日圍爐特色主題“五彩晶橋鄉(xiāng)村休閑游”系列活動(dòng)，引爆了美麗鄉(xiāng)村游。2024年，全鎮(zhèn)旅游達(dá)170萬人次。
芝山村通過黨支部領(lǐng)辦綜合社，全體村民成為綜合社社員，實(shí)行“支部＋合作社＋農(nóng)戶”的規(guī)模化經(jīng)營方式。建設(shè)發(fā)展一二三產(chǎn)融合的曹莊富硒生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。目前，曹莊富硒生態(tài)產(chǎn)業(yè)園已成為集觀光農(nóng)業(yè)、休閑度假、特色餐飲、果蔬采摘、紅色旅游于一體的綜合性生態(tài)園。2025年，芝山村曹莊富硒生態(tài)園以“零碳田園”為核心，深耕零碳農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，打造全省首個(gè)“零碳田園”試點(diǎn)。依托潘根興教授團(tuán)隊(duì)技術(shù)支撐，創(chuàng)新“炭基農(nóng)業(yè)”模式，將秸稈、畜禽糞污等廢棄物轉(zhuǎn)化為生物質(zhì)炭，制成炭基有機(jī)肥還田，形成“秸稈固碳－糞污還田－養(yǎng)分循環(huán)”的綠色閉環(huán)。產(chǎn)出的富硒零碳大米富含硒、鐵、鋅等微量元素，市場價(jià)達(dá)8元／斤，是改良前的兩倍，2025年首季畝產(chǎn)600公斤、增產(chǎn)100公斤。2024年，芝山村接待游客30多萬人次，榮獲“中國最美村鎮(zhèn)和美共富成就獎(jiǎng)”。
從一篇報(bào)道的精準(zhǔn)傳播到一個(gè)區(qū)域的形象躍升，溧水的實(shí)踐印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與權(quán)威平臺(tái)結(jié)合產(chǎn)生的強(qiáng)大賦能效應(yīng)，印證了央媒“內(nèi)容貼合需求、渠道精準(zhǔn)適配”的傳播邏輯與強(qiáng)大賦能價(jià)值。新華社的權(quán)威報(bào)道，既讓溧水鄉(xiāng)村的生態(tài)優(yōu)勢、文化魅力被全國看見，更讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了寶貴的公信力背書與資源集聚效應(yīng)。隨著媒體力量的持續(xù)注入與鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)能的不斷激發(fā)，溧水將在農(nóng)文旅深度融合的道路上繼續(xù)探索，為全國貢獻(xiàn)更多可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。（張福敏）
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