新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
2026年開年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)掀起密集降價(jià)促銷潮，特斯拉、廣汽集團(tuán)等主流車企相繼推出金融貼息、政企補(bǔ)貼等優(yōu)惠舉措。此次降價(jià)潮恰逢新能源汽車購(gòu)置稅減免退坡政策落地，相關(guān)動(dòng)態(tài)引發(fā)行業(yè)對(duì)車市競(jìng)爭(zhēng)格局的廣泛討論，終端市場(chǎng)需求已出現(xiàn)明顯提振跡象。
特斯拉的降價(jià)措施率先引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)特斯拉中國(guó)1月6日宣布，針對(duì)Model 3、Model Y及首次參與優(yōu)惠的Model Y L車型，推出“7年超低息”和“5年0息”雙重金融方案，其中Model Y首付7.99萬(wàn)元起，月供最低可至1918元，同時(shí)疊加8000元車漆選裝禮金。
從終端反饋來(lái)看，降價(jià)措施發(fā)布當(dāng)日，重慶多家特斯拉門店咨詢量激增，有門店單日訂車量達(dá)8臺(tái)，銷售人員透露成交量較平日明顯提升，官方宣傳的金融方案及選裝禮金均可直接兌現(xiàn)。此次優(yōu)惠出臺(tái)背景與特斯拉2025年交付量下滑相關(guān)，其全年全球交付量同比減少超8%，在華銷售增長(zhǎng)乏力，降價(jià)旨在刺激終端需求。
廣汽集團(tuán)的促銷政策覆蓋多品牌多車型。公告顯示，廣汽集團(tuán)旗下傳祺、埃安等自主品牌推出限時(shí)購(gòu)置稅兜底、金融貼息及置換補(bǔ)貼，其中廣汽傳祺相關(guān)車型“政企補(bǔ)貼”最高可達(dá)7萬(wàn)元，埃安品牌部分車型置換補(bǔ)貼最高4.5萬(wàn)元。
值得注意的是，廣汽集團(tuán)還針對(duì)跨年購(gòu)車用戶推出購(gòu)置稅差額補(bǔ)貼方案，2025年11月鎖單、2026年交付的消費(fèi)者可享最高1.5萬(wàn)元補(bǔ)貼返還。北京地區(qū)門店信息顯示，補(bǔ)貼政策已全面落地，置換補(bǔ)貼可直接抵扣尾款，元旦假期門店客流量顯著增加，消費(fèi)者多關(guān)注補(bǔ)貼疊加新“國(guó)補(bǔ)”的優(yōu)惠力度。
中國(guó)證券報(bào)記者注意到，此番車企降價(jià)促銷呈擴(kuò)大之勢(shì)，包括寶馬、蔚來(lái)、小米、沃爾沃、五菱等十余個(gè)品牌均于1月推出限時(shí)促銷，涵蓋70余款車型。其中，寶馬對(duì)31款車型啟動(dòng)大范圍調(diào)價(jià)，覆蓋旗艦與入門車型，降幅最高的寶馬iX1官方指導(dǎo)價(jià)由29.99萬(wàn)元降至22.8萬(wàn)元，降幅達(dá)24%。寶馬強(qiáng)調(diào)，這并非價(jià)格戰(zhàn)，而是戰(zhàn)略層面的產(chǎn)品策略調(diào)整。
蔚來(lái)旗下螢火蟲品牌宣布，向鎖單用戶提供10年智能領(lǐng)航輔助服務(wù)、2000元購(gòu)置稅補(bǔ)貼等購(gòu)車權(quán)益，同時(shí)為蔚來(lái)、樂道及螢火蟲品牌車主提供復(fù)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)。曾經(jīng)“一車難求”的小米汽車也針對(duì)性推出促銷，小米YU7全系可享“3年0息”，首付7.49萬(wàn)元起，月供最低4961元起，且2月底前下定YU7可享4.8萬(wàn)元限時(shí)購(gòu)車權(quán)益，小米SU7 Ultra則提供限時(shí)5年0息或低息方案。
豪華品牌方面，沃爾沃汽車針對(duì)旗下新品XC70推出限時(shí)促銷，包括1.4萬(wàn)元購(gòu)置稅直接補(bǔ)貼及購(gòu)車、用車配套權(quán)益。終端市場(chǎng)顯示，寶馬等品牌官方指導(dǎo)價(jià)下調(diào)后，疊加經(jīng)銷商優(yōu)惠，部分車型成交價(jià)進(jìn)一步下探，如X1某車型裸車價(jià)已降至22.5萬(wàn)元，降價(jià)后咨詢量大幅攀升，終端優(yōu)惠幅度差異與官方“終端成交價(jià)由經(jīng)銷商決定”的表述相符。此外，東風(fēng)、奇瑞、深藍(lán)、一汽大眾、廣汽豐田、五菱等傳統(tǒng)車企也陸續(xù)針對(duì)旗下部分品牌或車型展開新年降價(jià)促銷。
業(yè)內(nèi)分析指出，此次車企密集降價(jià)與政策調(diào)整密切相關(guān)。2026年新能源汽車購(gòu)置稅減半征收，八部門推出的汽車以舊換新補(bǔ)貼則調(diào)整為按車價(jià)比例發(fā)放。車企促銷可對(duì)沖購(gòu)置稅退坡影響，而新“國(guó)補(bǔ)”政策能進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，多家門店客流量、訂單量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)印證了促銷政策的短期提振效果，但長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍將回歸產(chǎn)品力核心。（龔夢(mèng)澤）
Android版
iPhone版
