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1月27日下午，2026江蘇省城市足球聯賽商務合作發(fā)布會在南京舉行。值得關注的是，本次發(fā)布會不僅揭曉了知名官方贊助商，還重磅發(fā)布了小微企業(yè)商務遴選合作方案，面向江蘇省內公開遴選優(yōu)秀的小微企業(yè)、個體工商戶，為其開放賽事官方贊助商權益，提供品牌展示、營銷推廣的平臺。
體育賽事歷來是品牌營銷的黃金賽道，但高門檻的贊助費用、復雜的合作機制，往往將小微企業(yè)擋在門外。此次足球聯賽主動降低合作門檻，以32個全省官方贊助席位、各賽區(qū)本地化遴選計劃的雙層布局，大幅拓寬小微品牌參與路徑。僅5萬元的贊助金額，就能換來與頭部贊助商同等的權益回報。這種“低門檻、同權益”的模式，本質上是對經營主體平等發(fā)展權的尊重，讓更多小微企業(yè)通過“小投入”也能獲得“大流量”。
這場“綠茵搭臺、經濟唱戲”的實踐，早已被印證其多元價值。作為現象級區(qū)域體育IP，“蘇超”在長達半年的賽程中，已經從一個群眾性體育賽事，演變成為一場文旅體商深度融合的盛宴，賽事流量持續(xù)轉化為消費增量。從賽事周邊餐飲商戶客流倍增、銷售額攀升，到本地文旅景點借勢推廣、吸引球迷打卡，再到區(qū)域特色產品依托賽事曝光、拓寬銷售渠道，賽事的溢出效應滲透到經濟社會各領域，為各類市場主體帶來實實在在的機遇。如今將小微企業(yè)正式納入贊助體系，更是讓這份紅利觸達經濟“毛細血管”，讓體育經濟的覆蓋面與影響力進一步擴大。
小微企業(yè)的加入，不僅為自身發(fā)展注入動能，更讓賽事IP煥發(fā)更強生命力。去年6月21日常州主場迎戰(zhàn)南京隊的賽場邊，一家本土燒烤店的廣告牌與多家知名品牌并肩亮相，成為賽場中一抹極具煙火氣的亮色。相較于巨頭企業(yè)的標準化營銷，小微企業(yè)的靈活創(chuàng)新可為賽事增添獨特的本土特色。特別是街頭小店，扎根社區(qū)、貼近民生，承載著城市的煙火氣與本土特色，與體育賽事深度綁定，能讓體育文化走出場館，融入日常生活，更接地氣、更有溫度。而公開報名、資質審核、公證搖號的遴選方式，更以程序公正保障機會均等，彰顯了賽事主辦方對小微企業(yè)的誠意與尊重，為合作奠定了堅實基礎。
這一舉措還蘊含著優(yōu)化營商環(huán)境的深層思考。良好的營商環(huán)境，在于對每一個經營主體一視同仁，小微企業(yè)是市場經濟的毛細血管，是穩(wěn)就業(yè)、保民生的重要力量。近年來，從減稅降費到政策扶持，各地各部門不斷為小微企業(yè)紓困解難，但除了政策紅利，小微企業(yè)也需要展示自我、對接市場的優(yōu)質平臺。讓街頭小店登上省級賽事舞臺，不僅是給予品牌曝光的機會，更是以體育為紐帶，搭建起小微企業(yè)對接市場、提升競爭力的橋梁，為民營經濟發(fā)展注入溫暖與力量。
體育搭臺，經濟唱戲，共贏發(fā)展。期待這場雙向奔赴，能讓更多本土品牌在體育賽場上綻放光彩，讓體育經濟的活水滋養(yǎng)更多市場主體，為經濟社會高質量發(fā)展注入更多煙火氣與新活力。（魏曉敏）
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