新華報業(yè)網
2月2日，商務部官網顯示，商務部、中央宣傳部、文化和旅游部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局、廣電總局、體育總局、中國民航局、中國國家鐵路集團有限公司等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》（以下簡稱《活動方案》），意在繁榮節(jié)日市場，激發(fā)消費活力。
《活動方案》指出，2026年春節(jié)將迎來9天假期（2026年2月15日—23日），為繁榮節(jié)日市場、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費活力，打造全域聯動、全民樂享的春節(jié)消費盛宴，結合農歷馬年文化內涵與春節(jié)消費特點，制定本方案。
《活動方案》將緊扣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，聚焦首發(fā)經濟、數字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等領域，通過商旅文體健融合、線上線下聯動，組織開展內容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節(jié)促消費活動，擴大優(yōu)質商品和服務供給，豐富多元化消費場景，激發(fā)實體商業(yè)活力，更好滿足人民美好生活需要。
此次活動設計了統(tǒng)一標識?！痘顒臃桨浮芬?，各部門、各地方政府及相關部門，以及參與活動的商協會、金融機構、經營主體主辦的活動，宣傳物料統(tǒng)一使用活動標識。相關單位和經營主體推出的各種紅包、積分、代金券、福利券等，統(tǒng)一冠活動名稱，標注活動標識。
具體而言，此次活動包含“好吃·馬上嘗鮮品年味”“好住·龍馬安居享團圓”“好行·馬踏春風步錦程”“好游·一馬縱覽好山河”“好購·馬不停蹄送好禮”“好玩·戲馬游龍鬧新春”六大內容，通過美食活動、惠民促銷、優(yōu)化旅客服務、文旅消費、觀影優(yōu)惠等領域提振消費活動。
支持措施方面，《活動方案》提到以下五點重要內容：
一、開展有獎發(fā)票。指導有獎發(fā)票試點城市在春節(jié)期間加大獎金投放力度，鼓勵其他地區(qū)因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動。
二、加力以舊換新。鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度，動員企業(yè)春節(jié)期間持續(xù)開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，引導企業(yè)打造智能終端等產品體驗專區(qū)，對到店體驗消費者給予更多優(yōu)惠。
三、加大金融支持。鼓勵金融機構與重點商戶合作，推出消費紅包、消費立減等優(yōu)惠。結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現等優(yōu)惠措施，鼓勵使用數字人民幣智能合約消費紅包。
四、支持跨界融合。鼓勵各地發(fā)動餐飲住宿、文旅景區(qū)、戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等各領域商家企業(yè)，聯合推出“樂購新春票根福利”。發(fā)揮平臺企業(yè)線上引流作用，鼓勵消費者“線上預定，線下體驗”。
五、便利入境消費。鼓勵各地發(fā)布多語種春節(jié)民俗地圖，引導國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動。在國際航線上增加運力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產品。持續(xù)完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環(huán)境，便利入境游客支付。
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