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近年來，對國潮品牌的文化自信逐步邁向深層價值的認同?！皟r值”在國潮品牌發(fā)展過程中起到了不可磨滅的作用，消費者不斷追求文化價值、品質(zhì)價值、情感價值，激勵品牌持續(xù)創(chuàng)新，用心做好中國產(chǎn)品，在產(chǎn)品力、渠道力及品牌力三方面構(gòu)筑硬支撐，發(fā)展形成長期競爭力。如在服飾領(lǐng)域，馬面裙等傳統(tǒng)服飾被重新發(fā)現(xiàn)，以文化符號進行再設(shè)計，傳達東方服飾美學(xué)，成為女性潮流單品。這充分體現(xiàn)當(dāng)下國潮發(fā)展的路徑與趨勢：將文化、產(chǎn)品、情緒融為一體，才能真正贏得消費者青睞。
文化根脈的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是核心底氣。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化演繹方式進行表現(xiàn)，擺脫直接挪用符號，是國潮長紅的重要一步。茶飲品牌滬上阿姨從中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)“五色養(yǎng)生”理念出發(fā)，在產(chǎn)品中融入谷物雜糧、藥材等健康食材，融合現(xiàn)代健康知識，吸引老少消費群體共同加入養(yǎng)生隊伍；就青年群體關(guān)注的養(yǎng)發(fā)育發(fā)問題，研發(fā)“五黑慢養(yǎng)瓶”，讓養(yǎng)生概念成為觸手可及的生活方式。霸王茶姬則反向輸出文化，向海外市場推出茶拿鐵，用國際語言講述中國茶文化。
品牌創(chuàng)新的持續(xù)性突破是堅實根基。消費者需求的不斷升級，促使產(chǎn)品的迭代躍升為產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，推動了國潮品牌擺脫以“文化營銷”為主的初級階段。隨著用戶對于“中國創(chuàng)造”的預(yù)期從文化層面轉(zhuǎn)向技術(shù)層面，需打造以技術(shù)為支撐的產(chǎn)品優(yōu)勢。美妝品牌花西子以顏值出圈，但未局限于此，而是在原料、配方、工藝上進行持續(xù)性投入，用品質(zhì)復(fù)購替代流量依賴，以工藝積淀打造“護城河”。這種創(chuàng)新路徑印證，品質(zhì)價值的塑造需要貫通原料甄選、技術(shù)研發(fā)、工藝升級全鏈條,將文化元素轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品力。
情感共鳴的深度化構(gòu)建是關(guān)鍵紐帶。流量只是一時的，與消費者建立情感聯(lián)結(jié)才能將流量持續(xù)下去，避免“曇花一現(xiàn)”。消費者逐漸從單純物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向精神消費，國潮品牌的升維體現(xiàn)為由“提供商品”到“共創(chuàng)價值”的轉(zhuǎn)變。品牌需挖掘目標(biāo)群體真實價值需求，抓準痛點建立彼此連接，使消費者逐步認同品牌傳播的生活態(tài)度與價值主張?；趯r代的敏銳感知，尋找并通過產(chǎn)品展現(xiàn)與當(dāng)下文化及理念相契合的價值，讓消費者在消費過程中找到屬于自己的精神寄托。
文化自信、質(zhì)量過硬和情感聯(lián)結(jié)的結(jié)合，構(gòu)成國潮品牌的持久生命力。無論是新式茶飲的研發(fā)還是美妝產(chǎn)品的升級，一個品牌若具有鮮明的文化特色、過硬的質(zhì)量保障以及對大眾情緒的接納度，就能夠在眾多競品中脫穎而出，形成持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。當(dāng)國潮品牌真正“形神兼?zhèn)洹?，就能為中國品牌的發(fā)展注入澎湃動能，長紅于未來。
高文靜（作者單位：天津中德應(yīng)用技術(shù)大學(xué)）
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