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夜幕降臨，連云港花果山腳下，一場“西游書場”的演出漸入佳境。臺上的淮海戲腔韻悠長，講述著大圣傳奇；臺下，剛看完演出的游客意猶未盡，步入周邊亮起暖燈的茶肆、文創(chuàng)小店與非遺工坊。這幕場景，是江蘇文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃生長的生動縮影。
2月5日舉行的全省文化和旅游工作會議上公布一組數(shù)據(jù)：2025年，全省接待游客12億人次，實現(xiàn)旅游總收入1.48萬億元。數(shù)字背后，是江蘇將一時盛事與千年文脈，系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為持久繁榮動能的深刻實踐。
以“和鳴”之智，放大一場賽事的熱力
2025年，“蘇超”實現(xiàn)了現(xiàn)象級的“文體旅商”融合成果。賽事期間，全省主場城市吸引異地游客消費達145.70億元，同比增長27.10%。這不禁引人探究，一場體育賽事的巨大能量，究竟是如何被承接、轉(zhuǎn)化并寫入一座座城市的發(fā)展賬本之中的？
江蘇的做法，是讓賽事的引力突破場館的物理邊界。全省范圍內(nèi)，超過570個商圈、街區(qū)、景區(qū)化身“第二現(xiàn)場”，將觀賽的集體熱情直接注入消費場景的入口。更為巧妙的是，一張球票被賦予了文化通行證的屬性，憑此可享景區(qū)優(yōu)惠、餐飲折扣，在南京甚至能以1元門票撬動超過7元的綜合消費。泰州借助賽事打造的“冠軍城”品牌，讓奪冠的激情轉(zhuǎn)化為持續(xù)的城市探尋之旅?！疤K超”的實踐成功說明，一次性的節(jié)慶或賽事，可以通過精巧的設(shè)計，變?yōu)榇蜷_一座城、一片地的鑰匙，讓“看過”變?yōu)椤绑w驗過”，讓“路過”變?yōu)椤吧钸^”。
不僅體育，任何優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容都在被塑造為這樣的“活水源頭”。揚州將古老的運河化作流動的舞臺，“大運揚州”游船演藝讓千年水道演繹當(dāng)代傳奇；周莊讓古鎮(zhèn)夜色成為沉浸式劇場，“只此周莊”的演出讓游客“住進風(fēng)景里”。這些入選國家級精品名錄的項目證明，當(dāng)文化以極具感染力的方式“在場”，它本身就成為最具吸引力的旅游目的地。
以“浸潤”之功，育成百花齊放的生態(tài)
有了源頭活水，更需要豐沃的土壤，讓多樣的業(yè)態(tài)能夠自然交融、共生共榮。江蘇的“文旅+”實踐，正呈現(xiàn)出一種“千江有水千江月”的豐富景象。
這是一種空間的詩意重構(gòu)。在蘇州，太湖一號公路融合了湖光山色、民宿美學(xué)與戶外運動，成為游客流連忘返的風(fēng)景長廊；環(huán)城河水上游則將古城風(fēng)貌與現(xiàn)代都市天際線串聯(lián)，形成流動的畫卷。超過50條主題線路，讓徒步、騎行都成為走讀江蘇的方式。
這也是一種產(chǎn)業(yè)的柔軟結(jié)合。在連云港，一場“西游書場”的演出，周邊衍生出非遺展演、特色餐飲、主題商品，形成了以文化消費為核心的小型生態(tài)圈，實現(xiàn)商戶增收。同時推出的“跟著節(jié)氣游港城”“跟著書本去旅行”，更將無形的文化知識轉(zhuǎn)化為可追隨、可體驗的趣味線索。
這更是一種時間的延展。當(dāng)白天的喧囂褪去，文旅的生機在夜色中延續(xù)?！斑B博戌時”“圖書館奇妙夜”等項目，讓博物館在夜晚煥發(fā)神秘魅力；“夜泊秦淮”則讓歷史街區(qū)在燈火中訴說新的故事。夜演、夜游、夜購，不僅拉長了消費時間，也賦予城市截然不同的情感溫度。
以“滋養(yǎng)”之效，收獲發(fā)展惠民的甘甜
當(dāng)活水長流、土壤豐沃，產(chǎn)業(yè)的繁茂與社會效益的收獲便是水到渠成。文旅的繁榮，最終要體現(xiàn)為經(jīng)濟的活力與民眾實實在在的獲得感。
從省級層面的高質(zhì)量發(fā)展行動計劃，到各市創(chuàng)新的消費季、旅游節(jié)，再到“蘇旅貸”等金融活水的精準(zhǔn)灌溉，一套“組合拳”為市場主體的創(chuàng)新提供了底氣。沉浸式演藝、智慧旅游、鄉(xiāng)村民宿、工業(yè)研學(xué)等新業(yè)態(tài)如雨后春筍出現(xiàn)，不斷滿足并創(chuàng)造著人們對美好生活的多元想象。興化東羅村被評為“最佳旅游鄉(xiāng)村”，文旅發(fā)展直接帶來了村莊的煥新與村民生活的富足；無錫古運河畔，老宅活化而成的公共空間，成為市民的“文化客廳”。
從一場賽事、一出好戲引燃的初始熱情，到一條公路、一條水脈串聯(lián)起的融合業(yè)態(tài)，再到一片街區(qū)、一個鄉(xiāng)村煥發(fā)出的整體生機，這條路徑的盡頭，指向的是一個更具魅力、更富活力、也更溫暖宜人的水韻江蘇。展望未來，隨著“兩廊兩帶兩區(qū)”的畫卷繼續(xù)鋪展，隨著更多科技與人文的智慧結(jié)合，這幅長卷必將更加氣象萬千。
新華日報·交匯點記者 童棹凡 張浩宇
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