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在消費者愈發(fā)追求專業(yè)化與場景化護膚解決方案的今天，國貨美妝與醫(yī)藥零售的跨界融合正書寫新篇章。1月11日，珀萊雅股份旗下主品牌珀萊雅與國內(nèi)領(lǐng)先的藥品零售連鎖企業(yè)一心堂藥業(yè)集團，在云南昆明聯(lián)合宣布，珀萊雅品牌正式進駐線下“非處方藥”（OTC）醫(yī)研渠道。此次合作以“醫(yī)研賦能，妝械協(xié)同”為核心理念，旨在將科學(xué)護膚的專業(yè)場景延伸至消費者身邊的藥房，提供更安心、更精準(zhǔn)的護膚選擇。
珀萊雅×一心堂合作發(fā)布會現(xiàn)場
藥房渠道在消費者心智中，長久以來與“專業(yè)、安全、信賴”緊密相連。珀萊雅此次攜手一心堂，正是以“科學(xué)修護與抗衰”為核心，瞄準(zhǔn)OTC渠道中高端功效護膚的市場空白，并將OTC定位為“醫(yī)研護膚落地場景”。雙方將系統(tǒng)化共建產(chǎn)品合規(guī)體系、專業(yè)服務(wù)模式與終端運營標(biāo)準(zhǔn)，推動科研成果更清晰、更直接地觸達消費者，共同構(gòu)建基于OTC信任體系的功效護膚新生態(tài)。
本次合作中，珀萊雅采取“妝械雙軌并行”策略，專門構(gòu)建適配藥房場景的產(chǎn)品體系：一方面，將械字號產(chǎn)品作為進入OTC渠道的重要基礎(chǔ)，如首款械字號“醫(yī)用重組膠原蛋白敷貼”，精準(zhǔn)匹配淺表性創(chuàng)面護理、敏感急救等場景；另一方面，針對藥房環(huán)境，精選“源力系列”等修護類妝字號產(chǎn)品推出“藥房專供版”，強化成分標(biāo)注、功效說明與使用指引，便于藥師理解與推薦。所有入駐產(chǎn)品均經(jīng)過皮膚機理研究與臨床功效驗證，并在備案、標(biāo)簽及終端呈現(xiàn)上全面符合藥房規(guī)范，部分包裝增設(shè)“醫(yī)研推薦”標(biāo)識及功效說明書，提升信息透明度與專業(yè)可信度。
為真正實現(xiàn)“專業(yè)咨詢引領(lǐng)科學(xué)選購”，珀萊雅同步組建了面向OTC渠道的醫(yī)研培訓(xùn)團隊，對藥師開展系統(tǒng)性產(chǎn)品培訓(xùn)，幫助其根據(jù)消費者膚質(zhì)與需求進行精準(zhǔn)推薦。部分門店還將引入皮膚檢測設(shè)備，提供可視化膚質(zhì)分析，輔助消費者理性決策。這種檢測—咨詢—購買一體化服務(wù)，旨在降低消費者在功效護膚選擇上的困惑，推動護膚行為走向科學(xué)化、個性化。
未來，珀萊雅為OTC醫(yī)研線繪制了清晰的發(fā)展藍圖：短期，聚焦與核心連鎖藥房的深度合作，設(shè)立“珀萊雅醫(yī)研護膚專區(qū)”，打磨“術(shù)后修護+日常維穩(wěn)”雙場景產(chǎn)品矩陣；中期，深化“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”聯(lián)動，與皮膚科專家、藥師共創(chuàng)OTC護膚服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并在核心門店探索融合皮膚檢測與定制化方案的“科技體驗中心”；長期，致力于推動行業(yè)在OTC渠道的功效實證與合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，確立“國貨OTC功效護膚第一品牌”的用戶心智，并通過線上線下聯(lián)動，構(gòu)建全域科學(xué)護膚生態(tài)。
珀萊雅作為以科研驅(qū)動發(fā)展的國貨美妝領(lǐng)軍者，持續(xù)深耕皮膚修護與抗衰等領(lǐng)域。一心堂作為擁有超1.1萬家直營門店、服務(wù)超6100萬會員的零售藥店巨頭，具備深厚的渠道網(wǎng)絡(luò)與公眾信任基礎(chǔ)。此次強強聯(lián)合，為國貨美妝在專業(yè)醫(yī)藥渠道內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品價值、專業(yè)服務(wù)與合規(guī)運營的高質(zhì)量融合，提供了創(chuàng)新范本。在健康消費升級與渠道邊界模糊的趨勢下，“國貨美妝+醫(yī)藥健康”的體系化協(xié)同，不僅開辟了新的市場增長路徑，也為“健康中國”的實踐注入了生動的市場活力。
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