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2026年剛翻頁(yè)，星程酒店“10城12店”相繼亮相。更讓人挪不開(kāi)眼的是，這些“舊樓爆改”卻交出了開(kāi)業(yè)6天、10天即滿(mǎn)房的成績(jī)單。當(dāng)大多數(shù)品牌被困在“開(kāi)新店難、改舊店更難”的雙重困境里時(shí)，星程憑什么能將數(shù)十處存量資產(chǎn)批量轉(zhuǎn)化為開(kāi)業(yè)即火爆的優(yōu)質(zhì)酒店？它究竟做對(duì)了什么？
一、都說(shuō)資本熱潮退去？星程又連開(kāi)12店
很多人可能沒(méi)太在意，2026年剛開(kāi)年，華住集團(tuán)旗下星程酒店已經(jīng)悄悄把一件“難度不低的事”做完了。10座城市，12家新店，幾乎橫著在中國(guó)地圖上走了一圈。
短時(shí)間內(nèi)，星程在哈爾濱、南京、寧波、庫(kù)爾勒、西安、重慶、麗江、桂林、?？诘瘸鞘邢嗬^落子。從東部沿海到西北內(nèi)陸，從旅游城市到區(qū)域樞紐，從成熟市場(chǎng)到結(jié)構(gòu)差異明顯的區(qū)域型城市，幾乎覆蓋了當(dāng)下酒店投資中最典型的幾類(lèi)樣本。
圖：星程重慶潼南大道酒店外觀
更值得注意的是，這些項(xiàng)目均分布于核心或成熟區(qū)位，其中既有星程不斷入駐新的城市，如麗江古城的核心區(qū)位，也包括對(duì)西安、寧波、泰州等一線(xiàn)至三線(xiàn)黃金地段的持續(xù)滲透。
如果放在幾年前，這樣的開(kāi)店節(jié)奏或許不算新聞；但放在今天，卻十分難得。2025年，全國(guó)新開(kāi)中檔及以上酒店10,157家，新增客房規(guī)模91.6萬(wàn)間，同比下滑約3.8%；截至2025年3月，全國(guó)已有約1900家酒店關(guān)停，單體酒店倒閉同比激增217%。在消費(fèi)趨緊的背景下，中端酒店客單價(jià)兩年下滑超過(guò)28%。
當(dāng)回本周期被不斷拉長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)波動(dòng)被持續(xù)放大，行業(yè)共識(shí)早已不再追求“多開(kāi)快開(kāi)”，而是能不能扛住周期、算清長(zhǎng)期賬。無(wú)論是新建項(xiàng)目還是存量資產(chǎn)，投資決策正在全面趨于保守。
而星程之所以還能在多座城市、多個(gè)項(xiàng)目上被連續(xù)選擇，背后只說(shuō)明一件事：星程已經(jīng)被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證，是一個(gè)“穩(wěn)得住、跑得快、算得清賬”的選擇。
二、600家實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，星程從“改得起”到“賺得快”
近兩年，“存量改造”幾乎成了行業(yè)共識(shí)，但真正能跑通的并不多。大多數(shù)項(xiàng)目預(yù)算飄忽、方案反復(fù)、工期拖延，更扎心的是改完入住和收益仍不理想。
星程提供的，是少見(jiàn)的確定性。2026年1月，星程寧波天一老外灘酒店，開(kāi)業(yè)第10天滿(mǎn)房；星程西安鐘樓酒店，開(kāi)業(yè)第6天滿(mǎn)房，平均出租率一直穩(wěn)定在85%以上。在存量市場(chǎng)里，能提前鎖定回報(bào)曲線(xiàn)的品牌寥寥，而星程正依靠“輕改造、高效率、屬地化”的核心打法，構(gòu)建起這一稀缺護(hù)城河。
圖：星程西安鐘樓酒店大堂
? 最低30萬(wàn)，改造成為華住中檔酒店
經(jīng)過(guò)超過(guò)600個(gè)項(xiàng)目的反復(fù)驗(yàn)證與數(shù)據(jù)沉淀，星程形成了一套高度確定的改造判斷邏輯：為單體精品、新開(kāi)酒店、傳統(tǒng)星級(jí)酒店等，制定了“微改、半改、全改”的精準(zhǔn)手術(shù)方案，只動(dòng)最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，把錢(qián)花在真正能抬升體驗(yàn)和房?jī)r(jià)的位置上。其所謂“最低30萬(wàn)就能完成一次中端酒店升級(jí)”，其底氣并非來(lái)自壓縮品質(zhì)，而是源于對(duì)“錢(qián)該花在哪里”的極致洞察。
圖：星程寧波天一老外灘酒店客房
舉個(gè)例子，星程武漢天河機(jī)場(chǎng)T3航站樓酒店，加盟前運(yùn)營(yíng)5年多，結(jié)構(gòu)老舊，設(shè)施尚可，于是星程沒(méi)搞什么“拆掉重建”，而是瞄準(zhǔn)幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：客房替換易維護(hù)的地板、走廊地毯更新、餐廳增加明檔優(yōu)化早餐體驗(yàn)。最終單房造價(jià)才1萬(wàn)左右，在一年內(nèi)RevPAR從160元飆到480元+，三個(gè)月回本。這類(lèi)以小博大的能力，源于對(duì)酒店投資回報(bào)路徑的提前鎖定，也是星程在存量改造中最具壁壘的核心能力之一。
? 供應(yīng)鏈服務(wù)酒店全生命周期，最快35天高效上線(xiàn)
而上面“以小搏大”系統(tǒng)之所以能落地，離不開(kāi)華住集團(tuán)的全平臺(tái)賦能，星程的“快”與“準(zhǔn)”，并非單點(diǎn)能力，本質(zhì)上是華住的一體化解決方案。
其核心在于設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、施工管理與運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)被緊密打通，從改造圖紙確定的那一刻起，材料、家具、設(shè)備乃至運(yùn)營(yíng)物資，就已經(jīng)在華住易購(gòu)系統(tǒng)中同步調(diào)度。這種深度協(xié)同，是“最快 35 天上線(xiàn)”背后的底層邏輯，也是速度和效率得以兼顧的關(guān)鍵。
圖：星程廣州白云站三元里大道酒店餐廳
由此帶來(lái)的投資回報(bào)模型也十分清晰，星程廣州白云一個(gè)101間客房的改造項(xiàng)目，投入130萬(wàn)元，通過(guò)精準(zhǔn)煥新，RevPAR從130元提升至216元，7個(gè)月便收回全部改造成本。這種“開(kāi)業(yè)即回正”，才是投資人真正看重的安全感。
? 獨(dú)有華住3億會(huì)員優(yōu)勢(shì)，開(kāi)業(yè)即鎖定客源
改造只是第一步，關(guān)鍵在經(jīng)營(yíng)。存量酒店最怕的情況是“新了，但客人沒(méi)多，價(jià)格上不去”。星程依托華住體系，直接接入會(huì)員流量、數(shù)字化系統(tǒng)和規(guī)?；?yīng)鏈，單店無(wú)需從零搭建運(yùn)營(yíng)體系。今年新開(kāi)業(yè)的寧波、西安酒店，會(huì)員占比均超80%。由6年多老店煥新的星程昆山錦溪古鎮(zhèn)酒店，將客房數(shù)從79間擴(kuò)建至87間，出租率從改造前的50%大幅提升至98%，RevPAR從150元提升至260元。
圖：星程昆山錦溪酒店改造前后對(duì)比
體驗(yàn)升級(jí)也是核心。星程不靠堆硬件，也不追求“看起來(lái)很貴”，而是順手、有記憶點(diǎn)——屬地早餐、招牌小吃、順手的客房動(dòng)線(xiàn)，這些小細(xì)節(jié)直擊新一代旅客偏好。再加上溫暖、在地化的“星管家”服務(wù)，住客自發(fā)在社交媒體曬體驗(yàn)，回頭客自然穩(wěn)定。其滿(mǎn)意度長(zhǎng)期維持 4.8+，還在穩(wěn)步上升。
圖：星程西安紡織城地鐵站酒店餐廳
把這些案例放在一起看，星程真正稀缺的，不是“快”，而是一條閉環(huán)：從改造評(píng)估、開(kāi)業(yè)導(dǎo)流，到復(fù)購(gòu)和收益釋放，每一步都在同一套系統(tǒng)里跑通。它做的，不只是把酒店翻新，而是在為一項(xiàng)存量資產(chǎn)，重新規(guī)劃一條風(fēng)險(xiǎn)最低、路徑最清晰的盈利曲線(xiàn)。這，才是當(dāng)下存量時(shí)代真正值錢(qián)的能力。
三、星程，讓“沉睡資產(chǎn)”再生金
過(guò)去，行業(yè)判斷好資產(chǎn)幾乎只看新地段、新大樓和高投入。隨著增量窗口收緊，這套邏輯已經(jīng)不靈了。真正決定回報(bào)的不是有沒(méi)有新項(xiàng)目，而是能否把手上正在折舊的資產(chǎn)重新打造為優(yōu)質(zhì)、長(zhǎng)期盈利的物業(yè)。
星程已經(jīng)跑通了這條路徑，通過(guò)系統(tǒng)化改造、明確客群、穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)和持續(xù)的生態(tài)流量輸入，老物業(yè)也能產(chǎn)生品牌溢價(jià)和可預(yù)測(cè)現(xiàn)金流，回報(bào)效率甚至不輸新建項(xiàng)目。一批原本競(jìng)爭(zhēng)力下滑的老酒店在進(jìn)入星程體系后煥發(fā)新生命，對(duì)投資人來(lái)說(shuō)，這意味著資產(chǎn)升維、風(fēng)險(xiǎn)降低，收益也能提前看得清。在回報(bào)不確定性不斷放大的當(dāng)下，這種確定性本身就極具吸引力。
圖：星程重慶潼南大道酒店大堂
如果把視角再拉遠(yuǎn)一步，會(huì)發(fā)現(xiàn)星程并非個(gè)例，而是華住集團(tuán)在存量市場(chǎng)布局的一角。通過(guò)品牌體系、供應(yīng)鏈整合、會(huì)員平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)能力的協(xié)同，華住正在把“存量改造”從單點(diǎn)能力，升級(jí)為集團(tuán)級(jí)的結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)勢(shì)。華住集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)季琦提出“把中國(guó)酒店重新做一遍”的行業(yè)愿景，星程在存量改造賽道的深耕，恰恰是對(duì)這一愿景的精準(zhǔn)踐行。
在增量不再是主戰(zhàn)場(chǎng)的今天，真正稀缺的品牌，是能不斷證明舊資產(chǎn)也能持續(xù)、穩(wěn)定地產(chǎn)生價(jià)值。星程已經(jīng)給出了清晰的答案。
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