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隨著中式茶飲出海進(jìn)入“深水區(qū)”，益禾堂也從快速拓店轉(zhuǎn)向本土化運(yùn)營能力的系統(tǒng)比拼。近期，品牌以情人節(jié)為契機(jī)，在馬來西亞通過一系列本土化營銷活動激活市場，展示了其在海外供應(yīng)鏈、本地團(tuán)隊(duì)與營銷融合方面的體系化運(yùn)營能力。同時，雙威大學(xué)店正式開啟試營業(yè)，標(biāo)志著益禾堂在東南亞市場進(jìn)入“規(guī)模拓展+品牌塑造”雙輪驅(qū)動的新階段。
活動引爆：融合本土文化與IP互動，打造節(jié)日營銷樣本
海外節(jié)日營銷的核心在于“文化共情”，益禾堂在海外活動中始終秉承著以地方文化為依托，通過“益趣東方”的年輕化語言和動作進(jìn)行在地文化的融合。情人節(jié)期間，“堂堂”IP人偶在吉隆坡時代廣場開展海外大型巡游，吸引年輕人互動傳播，形成現(xiàn)象級話題。消費(fèi)者拍照發(fā)布于社交媒體并打卡，還可獲得喜鵲吸管與免費(fèi)的益禾烤奶，這款產(chǎn)品也是活動期間該店top級暢銷單品之一。此外，益禾堂還邀請了多位當(dāng)?shù)氐牟┲鏖_展探店，通過KOL的視角傳遞品牌的趣味形象。
自2月7日起，益禾堂全馬門店同步推出“情人節(jié)限定杯套打卡挑戰(zhàn)”，消費(fèi)者在社交媒體發(fā)布打卡內(nèi)容即可參與官方隨機(jī)抽獎?；顒营勂钒?02L LG Freezer、富士膠片相機(jī)等，活動期為2月7日至14日，并于2月27日開獎。同期，時代廣場店還設(shè)置了“讀秒挑戰(zhàn)”趣味游戲，消費(fèi)者憑小票并關(guān)注社交媒體賬號即可參與。成功停在10秒者可獲四選一禮品及免飲券，參與獎為RM1代金券。
益禾堂推出的雙杯套餐也體現(xiàn)出品牌的場景化運(yùn)營策略：C180店與UCSI店推出“益杯西瓜汁+薄荷奶綠”；Sunway Geo店與時代廣場店則推出“葡萄荔枝冰果茶+茉莉白雪”，組合價均為RM9.90，雙杯套餐的推出也有效拉動了門店銷售，近期時代廣場店的熱銷產(chǎn)品Top3就分別是益禾烤奶、茉莉白雪與葡萄荔枝冰果茶，也印證了品牌能夠精準(zhǔn)匹配不同場景下消費(fèi)者的差異化需求。
戰(zhàn)略支撐：體系化本土運(yùn)營能力，是營銷成功的底層密碼
營銷活動的成功并非偶然，益禾堂摒棄短期流量競爭，確立了“文化先行、體系護(hù)航、深耕慢跑”的長期戰(zhàn)略。品牌在東南亞市場實(shí)施差異化布局：泰國直營錘煉單店模型、馬來西亞探索數(shù)字化運(yùn)營、越南聚焦心智構(gòu)建，形成“質(zhì)量＞數(shù)量”的長期主義拓展范式。這種戰(zhàn)略定力幫助品牌在海外建立起基于文化認(rèn)同與情感共鳴的長期關(guān)系，而非簡單復(fù)制國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)。
益禾堂“總部賦能+本地決策”的運(yùn)營模式，賦予了海外團(tuán)隊(duì)高度自主權(quán)，也是營銷精準(zhǔn)觸達(dá)的關(guān)鍵。本次活動就是由馬來本地團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)策劃，深度貼合本土情感與消費(fèi)趨勢。執(zhí)行層面通過KOL矩陣傳播、社交媒體趨勢與線下場景聯(lián)動，也實(shí)現(xiàn)了聲量與信任雙提升，彰顯了從“產(chǎn)品輸出”到“運(yùn)營輸出”的升級，以及品牌的體系化出海能力。
全球視野：以趣味為橋，傳遞東方茶飲的全球化表達(dá)
“堂堂”IP在海外市場的成功活化，正是“益趣東方，敬年輕”品牌理念的跨文化實(shí)踐。品牌以“趣味+情感”為通用語言，打破文化壁壘，與全球年輕人建立深層聯(lián)結(jié)。
益禾堂的出海敘事，也因此完成了關(guān)鍵升級：從最初的輸出產(chǎn)品和門店，轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)化地輸出品牌理念和成熟的本地化運(yùn)營體系。此次情人節(jié)營銷，正是這一新敘事生動而有力的例證，展現(xiàn)了其用本土化表達(dá)傳遞現(xiàn)代東方茶飲文化魅力的能力。
此次馬來西亞情人節(jié)活動，是益禾堂海外深耕之路的一個生動注腳，展現(xiàn)了品牌在本地化團(tuán)隊(duì)建設(shè)、供應(yīng)鏈韌性、營銷融合等維度的體系化運(yùn)營能力。
相信未來，品牌將以長期主義為指引，在東南亞乃至更廣闊的市場，穩(wěn)步推進(jìn)從“走出去”到“扎下去”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從東方風(fēng)味到世界故事，益禾堂正以本土化為戰(zhàn)略密碼，構(gòu)建穿越周期的品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模到價值的跨越。
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