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啤酒與體育緊密相連——它們共同為歡聚而來，為慶祝而生。作為奧林匹克全球合作伙伴，科羅娜品牌致力于為奧運賽場帶來放松與慶祝平衡的新視角——這一合作始于科羅娜無醇啤酒（Corona Cero）于2024年成為奧運會首個全球啤酒贊助品牌。近日，科羅娜正式揭曉了其為2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會集結(jié)的運動大使團隊。該陣容匯聚了來自短道速滑、單板滑雪、自由式滑雪、冰球等多個項目的世界頂尖冬季運動員，在傳遞科羅娜品牌“就為這一刻”理念的同時，彰顯了科羅娜作為奧林匹克全球合作伙伴、全球最有價值啤酒品牌*的國際影響力。
奧林匹克全球合作伙伴科羅娜
圍繞“就為這一刻”，科羅娜品牌在全球?qū)用娲蛟炝硕囗椈顒?，“零度時刻（TIME CERO）”便是其中之一。作為科羅娜品牌與國際奧委會及Athlete365共同推出的創(chuàng)新項目，活動旨在鼓勵運動員于賽事的緊張節(jié)奏中保持平衡、放松身心，讓壓力回歸“零度”。圍繞這一主旨，科羅娜品牌在奧運村設立了多處“零壓空間”（Cero Stress Zones），并打造了科羅娜酒店（Corona Hotel）及卡薩科羅娜（Casa Corona）等活動場所，融入自然元素靈感，為運動員提供遠離喧囂、恢復活力的空間。百威集團全球高端品牌總裁Richard Oppy表示：“‘就為這一刻’不僅關乎獎牌或里程碑——它也指向那些微小而有意義的瞬間，正是它們讓奧運之旅變得難忘?！?/p>
在2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會期間，科羅娜品牌也邀請中國的消費者共同迎接冬奧，一起享受冬奧帶來的輕松愜意時光。科羅娜品牌同時在中國市場正式推出了奧林匹克合作系列產(chǎn)品科羅娜特級啤酒（Corona Extra）和科羅娜無醇啤酒（Corona Cero），這兩款產(chǎn)品亦強化了科羅娜作為超高端啤酒品牌的產(chǎn)品感召力與滲透力。
科羅娜特級啤酒（Corona Extra）和科羅娜無醇啤酒（Corona Cero）
為將科羅娜品牌標志性的海灘生活方式進一步延伸至冬日場景，拓展和豐富消費者感知，科羅娜品牌在中國阿勒泰將軍山特別打造了“就為這一刻”沉浸式日落體驗，為每一位滑雪愛好者定格屬于自己的最美冬日日落時刻，讓愜意與松弛感在寒冬中依然延續(xù)。
位于新疆阿勒泰將軍山的科羅娜日落體驗
滑雪愛好者打卡“就為這一刻”互動體驗
從官宣大使陣容、在賽區(qū)一線開展“零度時刻”活動，到推出奧林匹克全球合作系列產(chǎn)品、落地特色體驗，科羅娜通過一系列貫穿全球與本土的營銷動作，不僅生動演繹了“就為這一刻”的理念，更展現(xiàn)了其作為奧林匹克全球合作伙伴的強大資源整合能力。未來，科羅娜品牌將持續(xù)攜手奧林匹克這一全球頂級IP，鞏固其在體育營銷領域的優(yōu)勢地位，并以切實的品牌行動與產(chǎn)品創(chuàng)新，為渠道合作伙伴與消費者持續(xù)注入強勁信心。
關于科羅娜全球品牌
科羅娜是百威英博集團旗下全球啤酒品牌，作為標志性啤酒品牌，業(yè)務遍及全球180個國家。在凱度BrandZ 2024及2025年度全球品牌價值排行榜中，科羅娜被評為“全球最具價值啤酒品牌”?？屏_娜始終倡導走向戶外、回歸自然本質(zhì)，擁抱生活中簡單而純粹的愉悅。然而，科羅娜遠不止是一瓶啤酒，在瓶口嵌入一片青檸的儀式，讓每一刻都更顯獨特?？屏_娜不只是一款飲料，更是封存于瓶中的自然。我們致力于保護自然，并已經(jīng)成為全球首家實現(xiàn)凈零塑料足跡的飲料品牌。這延續(xù)了我們長期以來致力于保護世界海洋與海灘免受塑料污染的愿景。每一口科羅娜，都是對自然與身邊世界之美的禮贊。
*數(shù)據(jù)源自凱度BrandZ 2024及2025年度最具價值全球品牌100強。
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