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當年輕人逐漸接過“年貨置辦大權”,各家的年貨清單也開始升級:既要有經濟實惠的,也要有經典實用的,還要有新潮好玩的……為了滿足大家的年貨消費需求,這個春節(jié),「超惠逛年貨節(jié)」花式聯(lián)動明星、達人、熱門IP、品牌商家等,通過花式種草、打卡互動、內容營銷等趣味玩法,打通線上線下多元團購場景,掀起了“先團后逛”的年貨消費方式新潮流。
01.明星達人把商超團購“逛出花”,年味氛圍直接拉滿
過年逛街,想要年味更濃一些?「超惠逛年貨節(jié)」聯(lián)動多位明星達人,為大家提供年味超惠靈感?；顒悠陂g,「超惠逛年貨節(jié)」邀請明星代言人示范“先團后逛”玩法,種草特色年貨,更在北京、武漢、廣州、深圳多地商超打造春節(jié)特別活動,超多明星藝人空降現(xiàn)場陪大家開心團年貨,還有網(wǎng)紅“雞排哥”現(xiàn)場送雞排、憑“團購券”免費領雞蛋和奶茶等多樣福利……通過花樣玩法,把傳統(tǒng)的年貨采購,變成了一場場可逛、可玩、可分享的線下嘉年華,帶更多用戶解鎖了優(yōu)惠、年味俱全的年貨置辦體驗。
買年貨的省心省力妙招,「超惠逛年貨節(jié)」代言人杜海濤、吳昕為大家分享如何通過“先團后逛”,用千元預算辦齊全家年貨,春節(jié)買年貨滿滿新意。想陪家人逛街和想犒勞“老己”的消費者,跟著他們這波“先團后逛優(yōu)秀作業(yè)”找到了超惠的年貨置辦方案。
商超里還有哪些值得買的年貨?超惠逛年貨節(jié)星推官武大靖、劉維,用生活化視角分享出門團年貨的過程,超惠年貨吸引大批網(wǎng)友紛紛在商超種草、打卡vlog:在超市“一車備齊”新年裝飾、堅果禮盒、黃桃罐頭等,生動詮釋了過大年的扎實快樂。曬出新年“行頭”挑選超惠攻略,從自己的“紅運OOTD”到送朋友的新年新衣,線下逛更有“看得見摸得著”的快樂。
迎新不止有“星排面”,更要有“店長排面”。1月31日,NAME女團空降深圳大潤發(fā),和立白一起開啟“閃亮潔凈派對”,為新年大掃除注入活力與清香。成員們親手為粉絲拍照、派發(fā)手幅、送出驚喜小禮物……青春的活力在現(xiàn)場升溫。美好時刻值得紀念,立白特別設置的“歡洗出片”互動裝置前也排起長隊,大家都在打卡合影,爭當新年“超好運的仔”!
線下年味狂歡持續(xù)進行中,許楊玉琢在2月1日驚喜空降深圳天虹,陪大家一起逛煙火氣滿滿的“超惠逛年味市集”,在熱鬧的氛圍中迎接新年?！俺两脚惆椤惫淠曦浀呐捏w驗,同樣也被北京的朋友們“賺到了”,許棟銘也在北京物美開啟“一日店長”模式,與粉絲近距離互動,陪大家一起挑年貨,分享“先團后逛”的年貨采買省心秘籍,更親手為粉絲核銷團購券,現(xiàn)場“貼貼”親密合影,把商超變成了粉絲的快樂主場。
這份團年貨的驚喜和熱鬧還延續(xù)在杭州西溪天虹,2月6日當天,王楠Tyler來到現(xiàn)場為大家驚喜開獎,把抽中的年貨驚喜送給粉絲們,現(xiàn)場摸水果挑戰(zhàn)和套圈互動挑戰(zhàn)也被王楠Tyler輕松拿下,在和粉絲的趣味互動中,把年貨的驚喜和滿滿的祝福送給現(xiàn)場的每一個人。
和明星互動的新年驚喜也在多地開花,2月7日活動現(xiàn)場,李 希 侃COS成古裝男神驚喜亮相杭州濱江銀泰,為更多人送去“年貨清單”建議,粉絲互動游戲摸箱抽獎,被抽中的幸運號碼點燃了全場的關注熱情,不少人直呼,“新年的好運氣,快來抽我!”。
同樣是這一天,任胤菘則來到武漢光谷大洋化身為大家的“年貨搭子”,和現(xiàn)場的朋友們玩起了年貨挑戰(zhàn),元寶稱重、幸運套圈等驚喜玩法,吸引了越來越多人的圍觀,不少人還在現(xiàn)場實現(xiàn)了和明星近距離合拍的愿望,邊逛街變團年貨還能偶遇明星的驚喜buff,直接拉滿!
不止有明星驚喜互動,網(wǎng)紅雞排哥也為大家“團逛”補充了更多快樂靈感。2月8日,雞排哥“全國巡炸”首站落地武漢杉杉奧特萊斯購物廣場,免費送出450份雞排為大家新年添好運,活動吸引大批市民專程前來,現(xiàn)場“雞排哥”把“撒飯”和“飯撒”兩手抓,“投喂”美味雞排之余,和粉絲合拍互動。
武漢武商Mall以“浪漫禮遇季”為主題的新春心動盛宴,超惠逛年貨節(jié)星推官張星特驚喜現(xiàn)身,為粉絲挑選護膚和彩妝好物,解鎖新年煥新攻略?，F(xiàn)場粉絲們與張星特“合拍”人生四格等浪漫玩法,免費兌換限定奶茶等福利,讓用戶在置辦年貨的同時,輕松收獲了“煥新變美”與“心動體驗”。
2月8日的驚喜也延續(xù)在地道的廣府年味,“一日店長”郭嘉峰發(fā)揮本土達人優(yōu)勢,向市民和游客“安利”老廣必買年貨,帶動大批觀眾當場“種草”下單?，F(xiàn)場就像一場鄰里間的歲末聚會,郭嘉峰為粉絲們送上“粵式”祝福,風趣幽默的表現(xiàn)引得現(xiàn)場街坊歡笑聲不斷,年味“粵”發(fā)濃厚;
更有歌手萬妮達在福州上下杭歷史文化街區(qū)化身“一日店長”開啟暖心營業(yè),現(xiàn)場種草南城好物年貨,帶大家把新年裝點得更有年味。
小時候盼著去的市集,被「超惠逛年貨節(jié)」改造成了新的樣子,不僅好逛、好買還好玩,年貨大作戰(zhàn)、年貨節(jié)集福、“一拍即合”等趣味游戲吸引大批市民朋友“拖家?guī)Э凇鄙详?span id="checkTag108" class="level_dark">,深度體驗了尋寶般的購物樂趣。在「超惠逛年貨節(jié)」的明星、達人現(xiàn)場互動中,線下商圈、街頭都成了大家打卡“明星/達人同款”的城市春節(jié)新地標,從“一日店長”的多地空降,到不同城市的年味共享,甚至是免費的雞蛋、奶茶、雞排驚喜,年味就在這一場場的關聯(lián)滿足中不斷發(fā)酵,當越來越多的人走進線下商超附近,期待中的濃年氣息就更近了。
02.聯(lián)動卡皮巴拉打造年貨品類清單,在多城輕松找到團購“心”靈感
當代“新年主理人”對年貨的需求遠不止柴米油鹽,「超惠逛年貨節(jié)」聯(lián)動超人氣IP卡皮巴拉豚咔咔推出一系列“靈感清單”,從實用、新潮、好運、煥新等多角度出發(fā),打造不撞款的年貨“參考方案”,吸引大量用戶關注商超活動,并跟著卡皮巴拉走進線下團逛年貨。
從口碑性價比兼?zhèn)涞某斜刭I爆品到一券解鎖吃喝玩樂的逛街體驗,從馬年限定的開運金飾到開啟嶄新自我的煥新穿搭,活動以IP聯(lián)動撬動用戶關注更高附加值、更具體驗感的年貨產品,引導用戶置辦年貨從基礎消費向品質消費、情感消費升級,有效推動用戶年貨品類認知刷新。
此外,「超惠逛年貨節(jié)」還攜手綜合商超、服飾、黃金珠寶等多領域頭部品牌,用“先團后逛”的方式打通線上線下場景,讓用戶省心省力把年味帶回家。
麥德龍、大潤發(fā)、銀座、天虹等商超的爆品年貨,JNBY、HEA的質感新衣,美尚金、周大生的黃金珠寶飾品在抖音都有優(yōu)惠價,團完券線下直接提貨,年味體驗不打折。從全家“剛需”、個人煥新到傳情達意,所有新春消費需求都能通過“先團后逛”輕松實現(xiàn),活動不僅為用戶帶來優(yōu)惠和便利,也帶動了合作商家搜索量大幅上升,讓更多“非傳統(tǒng)”的品類商家成了大家囤年貨、迎新春的新選擇。
結語:
這個春節(jié),「超惠逛年貨節(jié)」以“抖音團購年貨,線下逛出年味”為主題,聯(lián)合明星達人、熱門IP、品牌商家,打通線上線下多元場景,落地創(chuàng)新玩法,打造了一場場節(jié)日消費盛宴,“先團后逛”也讓新年生活方式進行了更新?；顒硬粌H帶用戶線上高效鎖定優(yōu)惠好貨,線下從容享受過年的樂趣,也幫助商家將內容聲量與關注高效轉化為線下客流,實現(xiàn)了從品牌曝光到重大節(jié)點生意的全面增長。
「超惠逛年貨節(jié)」雖已溫暖落幕,但關于美好生活的探索還在繼續(xù)?，F(xiàn)在上抖音團購年貨,還有更多超值好物和吃喝玩樂趣味體驗等你解鎖,一起來過個年味“拉滿”的新年吧!
特別鳴謝!
日化行業(yè):首席合作-立白,聯(lián)合贊助-杜蕾斯,行業(yè)合作-中國拉芳、ABC、沙宣
食飲行業(yè):首席合作-三得利,聯(lián)合贊助-好歡螺,行業(yè)合作-斯利安、物美/WUMART
服飾行業(yè):首席合作-李寧,行業(yè)合作-龍牙戰(zhàn)術服裝、中喬體育、拓路者PIONEER CAMP、SAINT ANGELO 報喜鳥、紅豆居家、柒牌男裝、鴻星爾克
美妝行業(yè):特約合作-修麗可、嬌韻詩,行業(yè)合作-碧歐泉、BABI、希思黎Sisley
IP合作:杰森娛樂
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