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編者按：
如今的年味淡了？其實未必，新的年味正悄然登場：短劇春節(jié)檔熱度飆升，AI拜年創(chuàng)意十足，冰雪嘉年華南北同樂……時代在變，年味兒也在與時俱進，交匯點新聞文化頻道在新春來臨之際，推出“新春‘新年味’”系列報道，以鮮活視角呈現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融的春節(jié)圖景，邀您共品濃郁又別致的中國新“年味”。
除夕當晚，在手機上點開紅果短劇平臺，首頁上，“春節(jié)檔”被設(shè)計得喜慶奪目，點進去，春節(jié)檔劇集的海報密集排列。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》圖標下方，預(yù)約數(shù)字已經(jīng)跳到了1019萬。順手點下預(yù)約，又劃向另一部《東北年代之我的大腰子2》，357.7萬的預(yù)約量同樣醒目。
這樣的指尖操作，正在數(shù)以百萬計的屏幕上同步發(fā)生。“春節(jié)檔”這個原本在電影放映行業(yè)里的“術(shù)語”，如今已實實在在地出現(xiàn)在手機短劇賽道。記者觀察，僅在紅果、愛奇藝幾家主流短劇播放平臺，這個春節(jié)，就有超過50部短劇扎堆定檔，預(yù)約量百萬以上的作品多達24部。一場沒有硝煙的流量對決，在團聚的喧鬧聲抵達之前，已然在9∶16的豎屏世界里短兵相接。
微短劇“卷”出“新年味”
“能感覺到，全行業(yè)都在憋大招，把最好的劇押在春節(jié)檔?！睂?dǎo)演張國富在橫店的片場里說道。這已成為短劇行業(yè)心照不宣的共識。自2022年《長公主在上》等現(xiàn)象級作品從春節(jié)檔破圈而出，這個傳統(tǒng)佳節(jié)便成了短劇確立“國民級”地位的關(guān)鍵舞臺。各平臺早已排兵布陣：快手“星芒短劇”在一月中旬就亮出近20部新劇片單，并推出“春節(jié)不停播”活動；抖音公布的“紅果春節(jié)檔”片單上，從懸疑穿越到古裝虐戀，頭部廠牌聚集，題材琳瑯滿目。
今年春節(jié)檔的短劇，肉眼可見的“升級”了。系列化成為主流，《十八歲太奶奶》拍到第四季，《穿書富家妯娌》推出第二季，依賴的是前作積累的粉絲情感。題材融合更大膽，“閨蜜+穿書”“權(quán)謀+家國”，試圖在幾分鐘內(nèi)疊加多重“爽感”。演員的“頂流化”與制作的“長劇化”趨勢并存，陳添祥、李柯以等面孔同時出現(xiàn)在多部重點劇海報上，形成聯(lián)動引流；《流星》等劇甚至請來香港導(dǎo)演藍志偉，按長劇規(guī)格拍攝。一位行業(yè)觀察者總結(jié)：“去年的頂配，就是今年的標配。”
在所有變化中，AI的深度介入或許影響最為深遠。記者了解到，AI技術(shù)將成本降低超六成，《斬仙臺AI真人版》等漫劇以破億播放量引發(fā)震動。春節(jié)檔期，星芒短劇與可靈AI合作的賀歲動畫短片集《馬上有戲》，更試圖探索AIGC在藝術(shù)表達上的天花板，技術(shù)迭代正在重塑生產(chǎn)邏輯。
這共同“卷”出了一種全新的“年味”。它不僅僅是爆竹聲與春晚的背景音，而是在指尖滑動間，隨時可獲取的、高度提純的情緒價值——逆襲的爽感、甜蜜的糾葛或緊繃的懸疑。短劇正從佐餐的“電子榨菜”，升級為除夕夜的一道“硬菜”。
從“搶工期”到“拼質(zhì)感”
春節(jié)，這個最傳統(tǒng)、最強調(diào)團聚的節(jié)日，為何成了短劇的兵家必爭之地？
“所有影視劇都是在造夢，”張國富說，“短劇能讓觀眾隨時隨地、非?？焖俚剡M入這個夢，并產(chǎn)生共鳴?！边@種“入夢”速度是以秒計算的。一部電影時長的豎屏短劇，拍攝周期通常壓縮在5到8天，從拍攝到上線最快僅需一個半月?！八暮诵氖菑娗楣?jié)、強情緒、強沖突，”張國富形容，“長劇需要鋪陳來讓觀眾傷心，短劇則直接給出那個‘傷心的點’，我們叫作‘情緒鉤子’?！?/p>
這種敘事上的“直給”，與春節(jié)假期被鞭炮、飯局、寒暄切割破碎的時間，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)——等待開席的間隙不知如何打發(fā)時，一段90秒內(nèi)完成“穿越、逆襲、打臉”三連擊的短劇，成了最適配的“零食”。它無需前情提要，拒絕復(fù)雜人物關(guān)系，開場即高潮，情緒一步到位。
然而，“快”與“省”已不再是唯一的法則。張國富觀察到，自2024年下半年興起的“精品化”浪潮，在2026年春節(jié)檔已呈席卷之勢?！爱斍笆袌龇譃槿龣n”，他說，投資150萬元起步、完全按影視劇標準制作的“大精品”；兼顧性價比與品質(zhì)的“中精品”；以及主打強情緒、快節(jié)奏的下沉市場。市場更傾向于“中精品”路線，“它既延續(xù)了豎屏短劇的核心特質(zhì)，又融入了精品化的內(nèi)容表達。”
即便在引入AI以求“降本”的領(lǐng)域，對“人”的要求反而更高了。張國富的團隊正在為春節(jié)檔制作一部AI短劇，他深刻體會到其中的挑戰(zhàn)：“AI無法理解‘失落感’這樣的抽象指令，必須由人將其拆解為大量具體的畫面描述。這相當于將現(xiàn)場導(dǎo)演的工作，前置成了電腦前極度精細的指令工作?！奔夹g(shù)的賦能，并未降低對創(chuàng)作者敘事功底的考驗，行業(yè)仍在摸索中前行。
不只“出圈”，更有“下沉”
短劇的熱浪，早已溢出手機屏幕，浸潤至更廣闊的土地。
在南京江北新區(qū)江浦街道響堂，這個冬天來村里拍照打卡的年輕人格外多。他們尋找的，是短劇《傲嬌村長來自斯坦福》的取景地。這部全程在響堂取景，講述海歸學(xué)子傳承“銀壺”非遺、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的短劇，入選國家廣電總局推薦劇目，上線后直接帶動了全村旅游熱——響堂去年清明假期單日客流量接近1萬人次，“跟著短劇去旅行”熱潮持續(xù)發(fā)酵，周末游客量穩(wěn)定在數(shù)千人。
“以前很多人不知道響堂還有銀壺技藝，現(xiàn)在是一邊追劇一邊來‘打卡同款’?！苯毙聟^(qū)文旅工作人員告訴記者，劇集熱播后，工作室的銀壺DIY體驗成了村里周末預(yù)約最滿的項目?！耙徊縿Щ鹨粋€村”正在成為現(xiàn)實。
“響堂這一年的變化，讓我們重新理解了‘一部劇’的能量?！毙聟^(qū)文旅工作人員說?！斑^去我們想的是‘用風景換流量’，現(xiàn)在想的是‘用故事養(yǎng)土地’?！?/p>
這正是南京探索的“影視+文旅+鄉(xiāng)村”模式的一個縮影。南京電影協(xié)會秘書長周正介紹：“我們盤活了鄉(xiāng)村閑置資源，比如江寧‘1+1’影視基地由舊校舍改造，僅場地租賃每年就可為村集體增收超50萬元。”目前，南京已集聚短劇相關(guān)企業(yè)超250家，年產(chǎn)出作品超1000部。揚子江數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園提供“48小時場景響應(yīng)”服務(wù)，新落地的愛奇藝（南京）創(chuàng)作者產(chǎn)業(yè)園預(yù)計年產(chǎn)能達800至1000部，浦口區(qū)正系統(tǒng)打造特色“短劇鄉(xiāng)村”拍攝基地。
“今年的春節(jié)檔，我們已有5部聚焦南京的重點作品確定上線?！敝苷硎?，題材涵蓋合家歡、現(xiàn)實溫情與非遺傳承，“相較于去年，轉(zhuǎn)向非常明顯——更偏向精品化、生活化”。他舉例：“比如有一部聚焦老門東年俗的作品，以普通商戶過年堅守為故事線，沒有強沖突，卻用樸素的煙火氣打動人心?！边@種轉(zhuǎn)型源于觀眾審美的提升，也預(yù)示著行業(yè)正走向更可持續(xù)的成熟階段。
“我們期待著更多的‘響堂故事’被搬上屏幕，也正在籌劃著新的文旅短劇拍攝?！毙聟^(qū)文旅部門表示，“《傲嬌村長》證明，年輕人愿意為有根的故事付費，那我們就趁熱打鐵再試一試。”
無數(shù)塊發(fā)光的屏幕里，愛恨、逆襲、家國情懷正被濃縮成幾分鐘一集的故事，澎湃上演。它們承載著觀眾情緒，填補著時間的縫隙，甚至悄然改變著身旁鄉(xiāng)村的風景。這個春節(jié)，短劇作品滋味如何，將由億萬個觀眾，在每一次滑動與點按中，親自品鑒。
新華日報·交匯點記者 徐寧 實習生 任馨怡
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