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編者按：如今的年味淡了？其實(shí)未必，新的年味正悄然登場：短劇春節(jié)檔熱度飆升，AI拜年創(chuàng)意十足，冰雪嘉年華南北同樂……時(shí)代在變，年味兒也在與時(shí)俱進(jìn)，交匯點(diǎn)新聞文化頻道在新春來臨之際，推出“新春‘新年味’”系列報(bào)道，以鮮活視角呈現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融的春節(jié)圖景，邀您共品濃郁又別致的中國新“年味”。
今年過年，你準(zhǔn)備了什么年禮？
馬年新春，年輕人跳出了大魚大肉、煙酒茶糖的傳統(tǒng)套路，年禮的選擇正悄然迭代。那些承載著千年匠心的非遺好物，正從博物館的櫥窗、老匠人的工坊走出，成為年輕人追捧的年貨“新頂流”，讓尋常人家的煙火年味里充滿著濃濃的文化味。
這個(gè)春節(jié)，“95后”的南京白領(lǐng)周檸給自家添了一副金箔春聯(lián)。家門上，書法家的墨跡流轉(zhuǎn)著華貴的金光，熠熠生輝。“往年對聯(lián)就是在超市里隨手拿一副，今年這副是我專門定制的，貼在門上感覺年味兒立馬不一樣了。”她把金箔春聯(lián)曬到朋友圈，立刻引發(fā)一陣追問——“求鏈接”。
這份特別的年禮出自金陵金箔的“馬上如愿”禮盒。禮盒中的每一副春聯(lián)、每一張福字，均由言恭達(dá)、趙彥國等書法名家親筆手書，再經(jīng)金箔匠人以毫厘不差的精準(zhǔn)，將厚度僅 0.11 微米的金箔與墨跡完美貼合。筆墨氣韻與千年技藝，就此相遇在尋常人家的門扉之上。
南京金箔鍛制技藝是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，薄如蟬翼、經(jīng)久不變色，曾是皇家廟堂的專屬。而今天，它成了年輕人“把儀式感拉滿”的年貨新選擇。“今年金箔春聯(lián)賣得特別好。”金陵金箔銷售總監(jiān)蔡敏告訴記者，“我們從九月份就開始趕制，到現(xiàn)在已經(jīng)做了五六萬份。”
年貨的變遷，映照著時(shí)代的印記。生于上世紀(jì)六十年代的人，盼的是紅紙包白糖的一點(diǎn)甜；七八十年代，盼的是大白兔奶糖和年畫；而如今，年輕人用新的消費(fèi)選擇，讓傳統(tǒng)文化在團(tuán)圓時(shí)刻重?zé)ㄉ鷻C(jī)。在年輕人的年貨購物車?yán)?，有人為自己添一?/span>“春節(jié)戰(zhàn)袍”：宋錦、云錦的雍容華美，自帶東方韻味；有人用非遺裝點(diǎn)家居：大漆果盤的溫潤光澤、陶藝茶器的質(zhì)樸手感，每一件都為新春增添著獨(dú)特的文化氣息。
馬年春節(jié)，南京云錦博物館從古老的文化中汲取靈感，精心設(shè)計(jì)出了一系列的春節(jié)作品，受到市場歡迎?！读鶆t織金立馬發(fā)財(cái)》作品取自“昭陵六駿”石刻中唐馬的經(jīng)典體格，以昂首駿馬的造型取意“立馬發(fā)財(cái)”?！读鶆t黃地馬上有錢唐三彩擺件》作品靈感源自唐三彩三花馬，馬背馱著元寶，馬蹄踏著祥云，憨態(tài)可掬的造型里，蘊(yùn)含“財(cái)運(yùn)亨通”“平步青云”的好意頭。
南京云錦博物館品牌中心主管何冠奕介紹說，最受歡迎的一款產(chǎn)品當(dāng)數(shù)《龍騰駿業(yè)》，作品以鴕鳥羽毛織就馬鬃，搭配貝殼粉精制的螺鈿線，一經(jīng)推出便成為企業(yè)定制年禮的熱門之選。該款全球限量99件，上市不久銷售額已近80萬元。
憨態(tài)可掬的造型，搭配“有錢”的好口彩。馬年春節(jié)，高淳陶瓷推出的“馬上有錢”“馬上成功”系列陶瓷擺件迅速引爆了市場。“年前工人加班加點(diǎn)趕工，年后的訂單也早已排滿。”江蘇高淳陶瓷股份有限公司品牌部總經(jīng)理徐碧偉說，客戶需求供不應(yīng)求，連自己和員工都沒能預(yù)留一件。
“傳統(tǒng)文化中的吉祥寓意是取之不盡的寶藏，這幾年我們一直嘗試將這些元素融入產(chǎn)品。馬年之際，我們把駿馬的矯健身姿、奔騰氣勢與傳統(tǒng)陶瓷技藝相結(jié)合，設(shè)計(jì)出藝術(shù)擺件、生肖盤、創(chuàng)意杯等十余款文創(chuàng)產(chǎn)品。”徐碧偉透露， 這些兼具匠心與巧思的產(chǎn)品在春節(jié)前后迎來銷售高峰，企業(yè)訂單金額已突破 3000 萬元。
去年乙巳蛇年，央視春晚無錫分會場上，惠山泥人文創(chuàng)“乙長?！薄八扔徐痹谌珖^眾面前亮相，收獲了各年齡層的喜愛。今年，惠山泥人推出了泥塑小馬“馬上蘋鞍”，借鑒了唐代陶馬的豐腴飽滿的造型，憨態(tài)可掬?！敖衲暾娴谋韧旮?，生肖款年前就訂出了四千多套，‘馬上蘋鞍’一上市便賣出了四千套，訂單排到了四月，成為今年最具人氣的非遺年貨?！被萆侥嗳耸〖壌硇詡鞒腥酥荑措y掩喜悅之情。
“特色文創(chuàng)年貨的走紅，本質(zhì)上是公眾對春節(jié)文化內(nèi)涵的追尋與個(gè)性表達(dá)?！苯K省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任趙彥國說，在物質(zhì)條件富足的今天，人們對年節(jié)的期待，早已超越了吃喝穿戴的基礎(chǔ)需求，轉(zhuǎn)向了精神層面的滿足與文化體驗(yàn)。而設(shè)計(jì)精巧、蘊(yùn)含鄉(xiāng)愁的非遺年貨，既是對團(tuán)圓、祈福、迎新等傳統(tǒng)核心價(jià)值的傳承，又為個(gè)體提供了創(chuàng)意性的表達(dá)?！澳贻p人買的不只是一件物品，更是一份寓意、一段故事、一種可以觸摸的傳統(tǒng)?！?/span>
更重要的是，這個(gè)春節(jié)，當(dāng)非遺好物悄然出現(xiàn)在尋常人家的餐桌、床頭、窗臺，當(dāng)那些藏在器物里的智慧與匠心被一雙雙年輕的手捧起，我們忽然發(fā)現(xiàn)——
年味新了，但根還在。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 王慧
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